Branded Content
  • Madrid
  • Del 28 de Octubre al 25 de Noviembre
  • Sábados de 09:00h a 14:00h
  • 25 horas

Descripción

El branded content se ha convertido en la dinámica de comunicación actual para millones de empresas en todo el mundo que necesitan conectar con sus consumidores en plena era de la “sobreinformación”. Mediante las historias y experiencias conducidas a través de blogs, vídeos, infografías, redes sociales, eventos o prescriptores, las marcas son capaces de transmitir mucho más que un simple producto.

Este curso te ofrecerá una doble visión estratégica y creativa. Aprenderás a construir un plan de branded content desde cero y obtendrás las herramientas y técnicas necesarias para transformar, optimizar y dirigir la comunicación de cualquier compañía.

  • ¿Por qué este curso?
  • Programa y contenido
  • ¿Para quién?
  • Docentes
  • Precio, acceso y admisión

¿Por qué este curso?

Este es un programa imprescindible para cualquier profesional del marketing y la comunicación que precise una visión global acerca de la implementación, desarrollo y medición de una estrategia de branded content. Te ofrecerá las herramientas y los pilares básicos necesarios para la puesta en marcha y dirección de un plan de contenidos de marca en cualquier empresa.

OBJETIVOS

– Conocer todos los aspectos estratégicos, tácticos y creativos del Branded Content.
– Aprender a desarrollar copys creativos para diferentes plataformas y utilizar técnicas para comprobar su efectividad con el usuario.
– Utilizar las herramientas de definición de KPIs y analítica que sirven para evaluar los resultados de un plan de Branded Content.
– Aprender a planificar la creación y diseminación de contenido.
– Conocer los diferentes tipos de contenido y experiencias de Branded Content, así como la utilidad de conectar el offline y el online en todas ellas.
– Utilizar los medios sociales como canal imprescindible de promoción en contenido.
– Aprender a crear diferentes tipos de contenidos y experiencias para el trabajo y colaboración con Influencers.
– Crear un blog corporativo como epicentro de la creación y distribución de contenido.

Programa y contenido

INTRODUCCIÓN AL BRANDED CONTENT

  • El nuevo escenario de la comunicación
  • Branded content, Content Marketing y Transmedia Storytelling
  • Paid / Owned / Earned Media
  • Inbound Marketing y el perfil del Content strategist
  • Planificación estratégica en la producción de branded content

STORYTELLING Y CREATIVIDAD

  • Claves y técnicas de copy creativo en el entorno online: cada palabra cuenta
  • Copy creativo para emails, social media, web y campañas de pago
  • Midiendo la eficacia del mensaje en entornos web. Google Optimize y otras herramientas de optimización
  • Redacción creativa para contenido
  • El proceso creativo del contenido: brainstorming, visual thinking y otras técnicas

CREAR CONTENIDO PARA LA WEB SOCIAL

  • El blog corporativo. Qué nos aporta y cómo crearlo
  • WordPress: diseño, publicación, widgets, integración con plataformas de terceros
  • Redactar para la web, reglas y mejores prácticas
  • SEO, optimizar el contenido para los buscadores
  • Email marketing, cómo optimizar nuestra relación con nuestra audiencia

SOCIAL MEDIA & INFLUENCER MARKETING

  • Redes sociales y distribución de contenidos: estrategia y calendarios
  • El rol y día a día del Community Manager
  • Herramientas de gestión del social media: Hootsuite, Buffer, Tweetdeck, etc.
  • Influencers: la importancia de los prescriptores online
  • Identificar, interactuar y medir a los Influencers

CONTENIDO MULTIMEDIA & EVENT MARKETING

  • Formatos de contenido multimedia: vídeos, infografías, webinars, podcasts y eBooks
  • Herramientas y plataformas para “dinamizar” nuestro contenido online
  • Eventos: conectando el offline con el online
  • Branded Content para eventos
  • Planificación y medición de eventos: cómo lograr demostrar el ROI

MEDICIÓN DEL BRANDED CONTENT

  • Definición de KPIs: el punto de partida
  • Google Analytics para el análisis de una estrategia de contenidos
  • Herramientas y principales métricas de social analytics
  • La creación de dashboards de contenido

 

¿Para quién?

  • Este curso va dirigido a profesionales de todos los campos que quieran especializarse u obtener una visión más profunda del ámbito de la creación de contenido o dirección de planes estratégicos de branded content.

Branded Content

Docentes

Gina Gulberti

Directora de Marketing

(Launchmetrics)

Gina Gulberti

Directora de Marketing de Launchmetrics. Desde Madrid dirige el equipo digital de esta compañía tecnológica dedicada a la industria de la moda que está presente en siete mercados y cuenta con clientes como Asos, Burberry, Gucci o Topshop.

Anteriormente estuvo al frente de las acciones de social media y comunicación del portal Infoempleo del grupo Vocento; previamente formó parte también del equipo de marketing de Eltenedor.es, una empresa de Tripadvisor. Ha sido docente en diversas escuelas como ESIC, Universidad Complutense y KSchool. En 2010 obtuvo una beca Robert Shuman de la Unión Europea, formando parte del equipo de comunicación multimedia del Parlamento Europeo en Bruselas.

Ana Mata

Online Marketing Director.

(Acceso)

Ana Mata

Marketing Specialist en Acceso, empresa líder en inteligencia de medios y consumidor. Licenciada en Periodismo por la Universidad San Pablo CEU, cuenta con un Máster por la Universidad Camilo José Cela, en Dirección de Ventas y Marketing y un postgrado en Dirección de Proyectos, por la Universidad Politécnica de Madrid.

Está especializada en marketing, redes sociales y estrategia digital y dirige “El blog de Ana Mata”.

Ángela Villarejo

Co-fundadora

(Socialmood)

Ángela Villarejo

Co-fundadora de la agencia Socialmood. Dirige el área de PR Digital en donde se encarga de las estrategias digitales, de Social Media y campañas con Influencers. Su pasión desde hace 12 años es no dejar de aprender nunca acerca de los contenidos digitales, el Inbound Marketing y el Marketing de Contenidos.

Da clases en escuelas como Inesdi, IMF/Universidad Camilo José Cela, Foxize, Universidad Complutense y Universidad Rey Juan Carlos.

Dori Muñoz

Analista Digital

(El Confidencial)

Dori Muñoz

Analista Digital en El Confidencial, diario nativo digital. Licenciada en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad de Granada, cuenta con un Máster en Analítica Web por Kschool, además de un Programa especializado en Optimización de la Conversión (CRO).

Con anterioridad ha trabajado como especialista en Email Marketing y Analista Digital en Infoempleo, grupo Vocento y en BTOB, agencia digital creativa en donde desarrolló e implementó la estrategia de analítica digital para diversas marcas.

Precio, acceso y admisión

PRECIO: 780€ 

Ayudas económicas

Nuestra prioridad es facilitar una formación de calidad a todas las personas interesadas en mejorar su futuro profesional.

• Descuento de un 20% por inscripción anticipada antes del 06 de octubre
• Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo
• Condiciones especiales para los alumnos recomendados por las empresas asociadas a EIC y para antiguos alumnos
• Infórmate de nuestras facilidades de pago

Reserva de plaza*

  • Si quieres matricularte, rellena el formulario de inscripción que encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te responderemos con las instrucciones necesarias para reservar tu plaza
  • ¡Las plazas son limitadas!
  • *La reserva de plaza será íntegramente reembolsada hasta 7 días antes del comienzo de las clases si decides no realizar el curso

Observaciones

La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está supeditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes.

Para obtener el diploma y certificado de la realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas. Superado este porcentaje, EIC se reserva el derecho de entrega de los certificados correspondientes.

EIC ofrece la posibilidad de diseñar todos sus programas formativos a medida para empresas e instituciones.

Gestión de la bonificación de la Fundación Tripartita.

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