Content Marketing
  • Madrid
  • Del 08 de Octubre al 25 de Noviembre
  • Sábados de 09:00h a 14:00h
  • 25 horas

Descripción

El content marketing ha pasado en pocos años de ser una técnica innovadora a convertirse en una tendencia imparable y casi obligatoria para empresas y startups. La conjunción del marketing de contenidos, los medios sociales y el SEO funciona como una fuente de tráfico alternativa a la publicidad online, que además sirve para construir marca y generar un vínculo emocional mucho mayor con los clientes o potenciales clientes.

Este curso de marketing de contenidos proporciona las diferentes reglas, procesos, técnicas y herramientas que son necesarias para la implementación de estrategias de content marketing en el marco del desarrollo de la planificación táctica de cualquier compañía.

  • ¿Por qué este curso?
  • Programa y contenido
  • ¿Para quién?
  • Docentes
  • Precio, acceso y admisión

¿Por qué este curso?

Se trata de un curso teórico-práctico imprescindible para cualquier profesional del marketing y la comunicación, que transmite una visión integral del Content Marketing para que el alumno conozca todas sus particularidades (estratégicas, tácticas y técnicas) y pueda enfrentarse a él con éxito.

OBJETIVOS

– Conocer todos los aspectos estratégicos, tácticos y técnicos del content marketing
– Aprender a definir una estrategia de content marketing en toda su extensión desde la investigación inicial hasta la ejecución de las herramientas de publicación y el SEO
– Utilizar las herramientas de definición de KPIs y analítica que sirven para evaluar los resultados de un plan de contenidos
– Aprender a planificar la creación y diseminación de contenido
– Conocer los diferentes tipos de contenido y la función que cumplen en una estrategia dependiendo del tipo de negocio y la audiencia objetivo
– Utilizar los medios sociales como canal imprescindible de promoción
– Aprender a crear diferentes contenidos, desde textual a audiovisual, y emplearlo de la manera más apropiada en cada contexto
– Crear un blog corporativo como epicentro de la creación y distribución de contenido

Programa y contenido

El plan de contenidos: estrategia y conceptos esenciales

  • Por qué nace el marketing de contenidos: el nuevo escenario de la comunicación
  • El plan de contenidos: el análisis previo y la monitorización
  • El plan de contenidos: la coherencia marca-contenido-personas
  • Planificar y distribuir contenido
  • Objetivos y realidad: como definir el éxito de un plan de contenidos

Crear contenido para la web social

  • El blog corporativo, la pieza central. Como crearlo y qué nos aporta
  • WordPress: diseño, publicación, widgets, integración con plataformas de terceros
  • Redactar para la web, reglas y mejores prácticas
  • SEO, optimizar el contenido para los buscadores
  • Newsletter marketing, cómo optimizar nuestra relación con nuestra audiencia

Contenido multimedia

  • Video, audio y fotografía en la web
  • Plataformas de publicación de contenido multimedia (Youtube, Instagram, Slideshare, etc.)
  • El video dentro de la estrategia de contenidos
  • Como generar infografías efectivas
  • Contenidos especializados según el contexto: webinars, retransmisiones live, podcasts, ebooks, etc…

Social Media y Community Management

  • Como utilizar nuestro contenido en las principales plataformas (Facebook, Twitter, Instagram, Linkedin, etc…)
  • Como crear conversación y notoriedad en redes sociales
  • Community Managers: funciones, responsabilidades y mejores prácticas

Medición y Analítica

  • Definición de KPIs: el punto de partida
  • Herramientas de medición: Google Analytics, Facebook In- sights, analítica de Twitter, Instagram y otras herramientas específicas para Social Media y análisis de rendimiento de contenidos
  • Dashboards: toda la información relevante en una pantalla
  • La medición de ROI como objetivo final del marketing de contenidos

¿Para quién?

  • Jóvenes profesionales que deseen cualificarse profesionalmente en esta disciplina
  • Emprendedores y jóvenes empresarios que deseen utilizar el content marketing para dar a conocer sus negocios
  • Profesionales que deseen utilizar el content marketing para cultivar su marca personal
Content Marketing

Docentes

Eduardo Pedreño

COO

(Glob3 Mobile)

Eduardo Pedreño

Eduardo Pedreño tiene más de 15 años de experiencia en gestión, estrategia digital y tecnología e innovación. Fue parte del equipo fundador de Accesogroup (parte del grupo Havas), donde ejerció de CIO y COO, desarrolló productos y servicios en el área de los medios sociales e Internet y lideró la transformación digital de la propia empresa y de departamentos de comunicación en grandes empresas españolas.

Participa en diversas compañías como fundador, consejero o mentor en España y Estados Unidos, es profesor asociado en Transformación Digital y Marketing Digital en el IE Business School y miembro del Comité Académico de la EIC.

Israel Doncel Martín

Coordinador de prensa

(Casa de América de Madrid)

Israel Doncel Martín

Coordinador de Prensa de Casa América de Madrid. Licenciado en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid, en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Rey Juan Carlos y Máster en Dirección de Comunicación por la UCAM.

Presenta semanalmente el espacio de Radio 5 RNE “Cara a cara”, dedicado a entrevistas con personalidades del ámbito iberoamericano. Imparte clases sobre nuevas tecnologías en diferentes Escuelas de Negocio y es miembro del Comité Académico de la EIC.

Ana Mata

Marketing Specialist

(Acceso)

Ana Mata

Marketing Specialist en Acceso, empresa líder en inteligencia de medios y consumidor. Licenciada en Periodismo por la Universidad San Pablo CEU, cuenta con un Máster por la Universidad Camilo José Cela, en Dirección de Ventas y Marketing y un postgrado en Dirección de Proyectos, por la Universidad Politécnica de Madrid.

Está especializada en marketing, redes sociales y estrategia digital y escribe en “El blog de Ana Mata”.

Carlos Martín Lebrón

Analista y Gestor de Nuevos proyectos

(RTVE CORPORACIÓN)

Carlos Martín Lebrón

Experto en Marketing online y medios sociales, Web Analytics, SMM, transmedia, producción musical y audiovisual. Su trayectoria se ha forjado en la configuración y planteamiento de estrategias de analítica digital con Adobe Sitecatalyst (omniture) y Google Analytics, así como en el diseño e implantación de planes de medición para el desarrollo de negocios digitales. Trabaja en RTVE CORPORACIÓN como Analista y Gestor de Nuevos proyectos y es también docente en diversas Escuelas de Negocio.

Carlos Molina

Director de Contenidos

(Best Relations)

Carlos Molina

Carlos Molina es director de Contenidos en la consultora de comunicación y transformación digital Best Relations. Licenciado en Periodismo por la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, lleva más de 14 años dedicado al mundo de las relaciones públicas.

Previamente ha colaborado con diferentes firmas de consultoría de comunicación y marketing digital y ha trabajado para publicaciones del mundo de las nuevas tecnologías y el comercio electrónico. Tiene amplia experiencia como docente en diversas instituciones.

Gina Gulberti

Responsable Global de Comunicación y Contenidos

(Augure)

Gina Gulberti

Gina Gulberti es Responsable Global de Comunicación y Contenidos en Augure (una empresa del grupo Launchmetrics). Desde Madrid gestiona los proyectos y estrategias de relaciones públicas, contenido, social media y comunicación en todos sus ámbitos de los diferentes mercados en los que Augure está presente (Italia, Francia, USA, UK, España).

Anteriormente estuvo al frente de las acciones de social media y comunicación del portal Infoempleo del grupo Vocento. Ha dado clases de contenido multimedia y comunicación digital en el Instituto Superior de Medio Ambiente, ESIC, Universidad Complutense, Universidad de Cantabria y KSchool.

Precio, acceso y admisión

PRECIO: 780€ 

Ayudas económicas

Nuestra prioridad es facilitar una formación de calidad a todas las personas interesadas en mejorar su futuro profesional.

• Descuento de un 20% por inscripción anticipada antes del 06 de octubre
• Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo
• Condiciones especiales para los alumnos recomendados por las empresas asociadas a EIC y para antiguos alumnos
• Infórmate de nuestras facilidades de pago

Reserva de plaza*

  • Si quieres matricularte, rellena el formulario de inscripción que encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te responderemos con las instrucciones necesarias para reservar tu plaza
  • ¡Las plazas son limitadas!
  • *La reserva de plaza será íntegramente reembolsada hasta 7 días antes del comienzo de las clases si decides no realizar el curso

Observaciones

La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está supeditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes.

Para obtener el diploma y certificado de la realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas. Superado este porcentaje, EIC se reserva el derecho de entrega de los certificados correspondientes.

EIC ofrece la posibilidad de diseñar todos sus programas formativos a medida para empresas e instituciones.

Gestión de la bonificación de la Fundación Tripartita.

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