Storytelling
  • Madrid
  • Del 28 de Octubre al 25 de Noviembre
  • Sábados de 09:00h a 14:00h
  • 25 horas

Descripción

El storytelling se está imponiendo en la gestión empresarial en respuesta a que vivimos en la Economía de la Atención y del Sentido. Es decir, hemos creado un mundo que emite mensajes de forma constante que no podemos asumir en su totalidad. Sólo nos quedamos con aquellos que aportan significado a nuestras vidas. Por tanto, conseguir la atención de nuestros interlocutores es un tesoro a conquistar por quienes quieren hacer llegar sus mensajes y propuestas de valor.

Numerosas investigaciones y CEO ́s de grandes empresas conocen la fuerza que tiene una buena historia asociada a una marca. Con una historia adecuada podemos conectar con todos nuestros públicos y potenciar nuestro propio liderazgo, el de nuestro equipo y empresas.

  • ¿Por qué este curso?
  • Programa y contenido
  • ¿Para quién?
  • Docentes
  • Precio, acceso y admisión

¿Por qué este curso?

El curso enseña a utilizar herramientas de creatividad narrativa para la construcción y comunicación de relatos de sentido compartido que hagan llegar el mensaje de cualquier organización y medios de comunicación de manera atractiva, fluida y eficaz.

Al mismo tiempo instruye sobre el valor estratégico del relato corporativo (quiénes somos, qué hacemos, cómo lo hacemos y para qué lo hacemos) en el desarrollo de los proyectos de emprendimiento y crecimiento de empresas e instituciones.

El curso enseña al alumno a crear mensajes efectivos que lleguen con claridad a cada una de las audiencias a las que nos dirigimos.

OBJETIVOS

– Conocer y alcanzar las habilidades de las técnicas de la escritura creativa (storytelling) aplicadas a las empresas, instituciones y proyectos de emprendedores.
– Crear relatos potentes de marca: personal, institucional, empresarial, organizacional.
– Aprender a conectar de forma eficaz con tus interlocutores. La metodología de las palabras-alma permite crear un espacio de conexión entre las expectativas de los grupos de interés y los propósitos de las organizaciones y sus marcas.
– Aprender a transmitir una historia coherente a tus clientes que potencie confianza, sentido de pertenencia y satisfacción.

Programa y contenido

LA CREACIÓN DE VALOR A TRAVÉS DE LA NARRATIVA CORPORATIVA

• El storytelling y la Economía de la Atención.
Storytelling ¿escrito o audiovisual?
• ¿A qué llamamos valor empresarial?
• ¿Qué aporta el storytelling a la creación de valor?
• ¿Cómo se construye una marca fuerte?
• Los atributos de marca.
• El posicionamiento.

LA FUERZA DE LA PALABRA

• La palabra como unidad de significación.
• Lenguaje y lengua.
• Las palabras-alma y los campos de significación.
• El sentido como razón vital.
• El mensaje es la herramienta clave en la Economía de la Atención: el vehículo del sentido.

EL USO DE IMAGEN EN EL STORYTELLING. ¿A QUÉ RESPONDE EL RECEPTOR?

• La importancia del mensaje. El mensaje es el patrón de conexión entre interlocutores…
• … pero mensajes significativos.
• La importancia del sentido compartido.
• Del storyboard al storytelling.
• La narrativa audiovisual. La emoción a través de la imagen.

PRINCIPIOS Y TÉCNICAS DE STORYTELLING

• El viejo arte de contar historias.
• El relato de marca.
• ¿Qué es un relato?
• Las partes de un relato.
• Los planos de la narración.
• La historia: mitos, arquetipos, metáforas.
• La secuencia narrativa textual / audiovisual.
• El discurso narrativo.
• El sentido.
• Ficha general de escritura de relato. El guión audiovisual.

CASO PRÁCTICO: STORYTELLING APLICADO AL SECTOR TURÍSTICO. LA NARRACIÓN DE VIAJES

 

¿Para quién?

  • Periodistas y estudiantes de comunicación
  • DIRCOM
  • Directivos
  • Emprendedores
  • Responsables de Márketing
  • Gestores públicos
  • Técnicos que quieran especializar su formación en las técnicas de escritura creativa y creación de imaginarios.
Storytelling

Docentes

Carlos Manuel Sánchez

Presidente

(FISEC-España)

Carlos Manuel Sánchez

Doctor en Ciencias de la Información por la UCM y, en la actualidad, presidente de FISEC-España (Foro Iberoamericano sobre Estrategias de Comunicación). Ha trabajado en TVE, RNE, Dirección de Comunicación de Renfe y Adif. Colaborador en diversas revistas: Viajar, Paisajes, Revista de Documentación de las Ciencias de la Información, España Desconocida. Director de la revista cultural Abalorios y de Buenas Noticias.

Compagina desde hace 20 años la labor profesional con la docente, donde destaca su labor como profesor-coordinador en la facultad de Ciencias de la Información de Madrid, profesor invitado en el campus de San Sebastián de la Universidad de Deusto. En la actualidad es profesor agregado en el Centro Universitario Villanueva.

Edmund Benjamín Kendall

Director

(Warren Films)

Edmund Benjamín Kendall

Licenciado en la University of California de Los Ángeles, tiene en su haber un B.A. con Honores en Sociología y Letras por la Wesleyan University 1984 y el Premio Lewis Best Critical Essay 1984. Ha estado al frente de la dirección general de Kelsing Comunicación y Warren Films y es Cofundador junto a Santiago Segura de Oz Postprod, así como socio fundador de la Escuela cinematográ ca Séptima Ars y de Santa Bárbara Music.

Pionero en la introducción del storytelling en contenidos digitales para diferentes marcas e instituciones españolas, en 2015 fue invitado de honor en las Conferencias sobre Storytelling y Contenido Digital para los puertos españoles, dirigido a 50 Dircom de los principales puertos y empresas de transporte marítimo. Su trabajo introduciendo elementos de narrativa emocional en la campaña DGT 2016 fue galardonado en el Festival Publicitario El Sol y el Club de Creativos. En 2016 desarrolló una campaña 360o para el 300 Aniversario de Correos bajo un nuevo prisma de storytelling a través de canales convencionales e interactivos que fue trending topic durante 3 días.

Precio, acceso y admisión

PRECIO: 780€ 

Ayudas económicas

Nuestra prioridad es facilitar una formación de calidad a todas las personas interesadas en mejorar su futuro profesional.

• Descuento de un 20% por inscripción anticipada antes del 06 de octubre
• Condiciones especiales para profesionales en situación de desempleo
• Condiciones especiales para los alumnos recomendados por las empresas asociadas a EIC y para antiguos alumnos
• Infórmate de nuestras facilidades de pago

Reserva de plaza*

  • Si quieres matricularte, rellena el formulario de inscripción que encontrarás en nuestra web. Una vez lo hayas enviado, te responderemos con las instrucciones necesarias para reservar tu plaza
  • ¡Las plazas son limitadas!
  • *La reserva de plaza será íntegramente reembolsada hasta 7 días antes del comienzo de las clases si decides no realizar el curso

Observaciones

La realización definitiva del curso en las fechas previstas, está supeditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes.

Para obtener el diploma y certificado de la realización del curso, es necesario asistir como mínimo al 80% de las horas lectivas. Superado este porcentaje, EIC se reserva el derecho de entrega de los certificados correspondientes.

EIC ofrece la posibilidad de diseñar todos sus programas formativos a medida para empresas e instituciones.

Gestión de la bonificación de la Fundación Tripartita.

Solicitar información

* Campos obligatorios

Aviso

El presente sitio web utiliza cookies, propias y de terceros, para la mejora de nuestros servicios y de su experiencia como usuario. Si continúa navegando consideramos que acepta su uso. Política de cookies en EIC

Aceptar Cookies