Máster en Brand Experience y Lifestyle
  • Modalidad Presencial
  • Idioma Español
  • Duración De octubre de 2017 a mayo de 2018
  • Horario De lunes a viernes de 16:30h a 21:00h
  • Prácticas Optativas
  • Matriculación ABIERTA



La marca y la experiencia de cliente son clave

Hacer el Máster en Brand Experience y Lifestyle (MBEL) es la mejor forma de acceder a un mundo en el que las marcas construyen la realidad. Te ayudamos a trabajar para las principales compañías.

Descargar folleto
  • ¿Por qué este máster?
  • Programa y contenido
  • ¿Para quién?
  • Docentes
  • Metodología y evaluación
  • Prácticas profesionales
  • Becas Internacionales
  • Acceso y admisión

¿Por qué este máster?

  • Estarás preparado para generar una actitud de estudio y análisis para identificar tendencias, necesidades y deseos de los diferentes públicos.
  • Podrás concebir, planificar y dirigir cualquier tipo de actividad que afecte al posicionamiento y la marca de la organización.
  • Aprenderás a coordinar, integrar, dar coherencia, diseñar y tomar iniciativas con una visión integral de la comunicación.
  • Dominarás los recursos del marketing y las herramientas de relaciones públicas, en especial las vivenciales y digitales.
  • Serás capaz de elaborar e implementar un plan de marca y planes de acción específicos.
  • Podrás medir la calidad y resultados de su trabajo, de modo que se pueda demostrar el valor añadido a su desempeño.
  • Aprenderás a coordinar equipos multidisciplinares e internacionales para marcas locales y globales.
  • Adquirirás las habilidades para proyectar interna y externamente los fines, el desarrollo y los resultados de las estrategias de experiencia de marca y estilo de vida.
  • Desarrollarás las habilidades de gestión y comunicación que todo profesional del sector debe poseer para coordinar personas, proyectos y presupuestos.

Programa y contenido

El MBEL cuenta con una creativa interpretación de las relaciones públicas y del marketing. Se basa en la construcción y gestión de la experiencia de marca. Todo ello enfocado a formar a profesionales preparados para trabajar para las principales compañías, profesionales capaces de diseñar y desarrollar estrategias creativas que les faculten para responder con garantías de éxito a los retos actuales.

El plan de estudios de este Máster está articulado en tres ejes básicos de formación que suponen 1.500 horas de aprendizaje del alumno y equivalen a 60 créditos ECTS. El peso relativo de cada
uno de ellos es el siguiente:

Formación presencial: 47 ECTS
Trabajo de Fin de Máster (TFM): 5 ECTS
Prácticas en empresas: 8 ECTS

Módulo 1: Entorno económico y contexto5 ETCS

Inteligencia económica (contexto mundial: político, social, económico
y financiero)
Sociedad de la información y opinión pública
Panorama internacional de los medios de comunicación
El entorno digital: nuevos canales y formatos
Deontología y ética de la comunicación
Marco legal en la sociedad de la información

Módulo 2: Investigación7 ETCS

Investigación para la estrategia
Métodos de investigación cualitativos y cuantitativos
Búsqueda y manejo de insights
Investigación de tendencias. Coolhunting
Análisis, medición y métricas de customer experience y feeling
experience management
Auditoría de marca
Sistemas de verificación, monitorización y reporting

Módulo 3: Brand experience7 ETCS

Cultura de masas y nuevos drivers socio-culturales
Neuromarketing y la mente del consumidor
Custom experience management
Nuevos entornos de consumo: La cultura de lo efímero
Mercado de gran consumo
Mercado de lujo y lifestyle
Procesos de compra y satisfacción del cliente
Ciclo de vida del cliente y customer journeys

Módulo 4: Relaciones públicas y comunicación8 ETCS

Pensamiento estratégico y enfoque integrado de la comunicación
Creatividad y estilo de vida
Relación con los medios. Gabinete de prensa
La construcción de los mensajes. Ideas fuerza. Storytelling
Gestión de contenidos y soportes digitales
Social media y community management
Sponsoring. Gestión de patrocinios
Entertainment PR: Celebrities, influencers y brand ambassadors
Eventos y roadshows: organización y producción
Protocolo
Comunicación interna y cultura corporativa

Módulo 5: Marca y marketing8 ETCS

Evolución del marketing y comunicación integral
Customer relationship management & life time value
Gestión de la marca
Branded content y entertainment
Marketing experiencial y sensorial
Retail marketing
Identidad y formación de la imagen. Naming
Branding y señalización. Brand books, brand guardians,
brand ambassadors
Estrategia publicitaria, soporte y planificación de medios
Producción audiovisual

Módulo 6: Habilidades personales y directivas7 ETCS

Liderazgo e inteligencia emocional
Gestión del cambio e innovación
Gestión de personas y de conflictos interpersonales
Técnicas de negociación personal y profesional
Marca personal y perfil digital
Presentaciones eficaces, técnicas de improvisación y comunicación no verbal
Comunicación escrita y redacción corporativa
Formación de portavoces
Oratoria y retórica: discursos, debates: elaboración de argumentarios

Módulo 7: Visitas corporativas, Masterclass y Blog5 ETCS

A lo largo de todo el curso académico, los alumnos tendrán la oportunidad de realizar visitas a las empresas, organizaciones, agencias, consultoras y medios de comunicación más relevantes de este ámbito. En las visitas, los protagonistas explicarán la gestión de su día a día así como los retos profesionales en los que están involucrados en este momento.

¿Para quién?

  • Alumnos que quieran asumir puestos de responsabilidad en departamentos de marketing y comunicación, sobre todo en aquellas organizaciones que hacen de su marca el valor intangible más determinante en su estrategia de diferenciación.
  • Alumnos de diversos países que quieran cursar estudios superiores en España y licenciados y graduados españoles que quieran tener su desarrollo profesional en el mercado internacional.
  • Se ha considerado de manera particular a Latinoamérica, donde se ha unido un enorme potencial de crecimiento con la demanda de formación especializada.
  • El máster pondrá en contacto a estudiantes de diferentes nacionalidades como forma de enriquecimiento personal, académico y profesional.

Docentes

El claustro está formado por profesionales en activo con amplia experiencia internacional, especializados en ámbitos concretos, con una visión integral e integrada de la comunicación y una contrastada actividad docente.

Adolfo Sánchez Burón

Consejero

(EIC)

Agustín Medina

Consultor de Comunicación y Marketing

Álvaro Marín

Project Manager

(Emo Insights International)

Augusto Leiva

Brand Manager

(Corporate Excellence)

Bárbara Navarro

Manager

(Burson Marsteller)

Carlos Delso

Director General

(Joyería Suárez)

Carlos Molina

Director de Contenidos

(Best Relations)

Cayetana Peláez

Directora Life & Style

(Globally)

Daniel Sánchez

Fundador y CEO

(Influencity.com)

Eduardo Irastorza

Director de Programas

(EIC)

Eduardo Lazcano

Brand Story Director

(DeOleo)

Eduardo Pedreño

COO

(Glob3 Mobile)

Eduardo Prádanos

CEO

(FLUOR)

Eloisa Alonso

Presidenta & CEO

(Hill & Knowlton Strategies)

Esther Presencio

Office Manager Madrid

(Canela PR)

Fernando Rubiano

Asociado Senior

(J&A Garrigues)

Germán Jiménez

Asesor Comunicación y Branding

(Su Misura Branding & Comunicación)

Gina Gulberti

Directora de Marketing

(Launchmetrics)

Isidro Sánchez-Crespo

CEO

(The Sensory Lab)

Israel Doncel Martín

Coordinador de prensa

(Casa de América de Madrid)

José Díaz Canseco

Socio Director / CEO

(TheHumanTouch / Food&Tapas)

José Martínez

Firefly Director & Marketing Responsible

(Millward Brown Iberia)

Juan Carlos Alcaide

Director

(MdS Marketing de Servicios)

Juan Cuesta

Director de Programas

(EIC)

Laura Martín

Directora de Arte

(Pantalla Partida)

Magali Yus

Directora de Relaciones con los Medios

(El Corte Inglés)

Manuel Amat

Director

(Salesland Brands)

Manuel G. Cordero

Managing Director

(Initiative IPG Mediabrands)

María Arcas

Directora de Programas

(EIC)

Milagros Gálvez

Consumer Insights Manager

(Optimedia -Grupo Publicis)

Olivier Vallecillo

Consejero Delegado

(Gobally)

Pablo López Gil

Director General Adjunto

(Foro Marcas Renombradas)

Raúl Hernández

Especialista en Business Intelligence

(Telefónica)

Santiago de Juan

Director de Cuentas

(Eurocofín)

Sonia Ruiz

Fundadora y Directora General

(Pridecom)

Víctor Sánchez

Fundador

(Elocuente.com)

Metodología y evaluación

Metodología

Grupos reducidos: un máximo de 25 estudiantes
Presencial
Enfoque teórico y práctico
Formación activa para fomentar el pensamiento estratégico
Estudio de casos de éxito transnacionales y actuales
Clases magistrales con directivos y profesionales del sector
Visitas a empresas, organizaciones, consultoras y medios de comunicación más relevantes

Evaluación

Evaluación en cada asignatura y módulo de conocimientos teóricos y prácticos
Ejercicios individuales y por equipos
Trabajo de Fin de Máster (TFM): elaboración de un plan de comunicación
Construcción de marca personal y elaboración de blog personal

Titulación

Diploma Máster emitido por la Escuela Internacional de Comunicación
Diploma Máster emitido por el Centro de Estudios Universitarios CEDEU (adscrito a la Universidad Rey Juan Carlos)

Prácticas profesionales

  • Al finalizar el período lectivo de clases, todos los alumnos tienen la posibilidad de realizar un período de tres meses de prácticas remuneradas en departamentos de comunicación o agencias de comunicación.
  • Servicio VCP (Vídeo Curriculum Profesional) de manera voluntaria y gratuita para todos aquellos que quieran realizar la grabación y distribución de un documento audiovisual en el que resuman su trayectoria profesional.

Becas Internacionales

Queremos impulsar tu carrera profesional y que pongas en valor todo tu potencial.

Para evitar que el aspecto económico impida el acceso a nuestros estudios, existe un amplio abanico de becas y ayudas económicas.

¿Quién puede optar?

Alumnos de diferentes partes del mundo que han sido admitidos en alguno de nuestros másteres para ser cursados en nuestra sede de España.

¿Cómo solicitarla?

Recuerda que todo el proceso se hace antes de abonar la matrícula (600€).

Descarga toda la información necesaria para solicitar tu beca

Tipos de becas y cuantías

Beca de Desarrollo Profesional

50% de descuento del precio del máster (sin incluir el coste de matrícula)

Todos los alumnos que rellenen la solicitud de becas optarán automáticamente a esta beca.

Beca Liderazgo

15% de descuento adicional en el precio del máster (sin incluir el coste de matrícula)

Destinadas a candidatos que ya han iniciado su desempeño profesional y que cuentan con una importante proyección para progresar asumiendo nuevas responsabilidades.

Requisitos de concesión:
  1. Haber obtenido la beca Desarrollo Profesional.
  2. Promedio mínimo del expediente académico de 4/5,0 o de 8/10,0 o 16/20 (o su equivalente según la escala de calificación de cada país).
  3. Contar con experiencia profesional.
  4. Presentar una propuesta de investigación a realizar durante su estancia en España.

Beca Excelencia

30% de descuento adicional en el precio del máster (sin incluir el coste de matrícula)

Destinadas a candidatos con un excelente expediente académico que no han iniciado todavía su carrera profesional.

Requisitos de concesión:
  1. Haber obtenido la beca Desarrollo Profesional.
  2. Promedio mínimo del expediente académico de 4,4/5,0, de 9/10,0 o 18/20 (o su equivalente según la escala de calificación de cada país).
  3. Ser menor de 30 años.
  4. Presentar una propuesta de investigación a realizar durante su estancia en España.
  5. Además se valorarán circunstancias familiares y económicas especiales.

Plazo de presentación

Fecha límite de presentación de solicitudes: 31 de mayo 2017
Fecha límite de pago de matrícula tras la concesión de la beca: 14 de julio de 2017
Fecha límite de pago de la cuantía tras la aplicación del descuento: 25 de septiembre de 2017

(*) Fechas de referencia general. Cada candidato/a recibirá una comunicación individual de acuerdo con su calendario personalizado según el trámite de su expediente.

Acceso y admisión

Para la evaluación de tu candidatura como estudiante de este programa deberás aportar:

  • Solicitud de inscripción al programa MBEL correctamente cumplimentada.
  • Curriculum Vitae actualizado.

Adicionalmente, para completar el proceso de admisión, posteriormente se deberá entregar la siguiente documentación:

  • Copia compulsada de la titulación universitaria o certificado de los estudios que el/la candidato/a haya cursado en su país de origen compulsados por la entidad de origen debidamente apostillados. En caso de no estar en español, se exigirá una traducción oficial del documento.
  • Certificado oficial de notas universitarias debidamente apostillado.
  • Carta de motivación sobre cómo podrá influir positivamente el programa en el desarrollo profesional del candidato.
  • Fotocopia del pasaporte vigente y tarjeta de residencia en su caso.
  • Dos fotografías tamaño carnet.

Para solicitar más información sobre cómo matricularte escríbenos a secretaria@eicomunicacion.com

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