Máster en Comunicación Corporativa y Reputación

  • Modalidad ONLINE
  • Idioma Español
  • Duración De octubre de 2020 a junio de 2021
  • Horario De lunes a viernes de 18:00h a 20:30h
  • Prácticas Bolsa de Empleo
  • Matriculación ABIERTA



Un máster para liderar el cambio

El Máster en Comunicación Corporativa y Reputación (MCR) te prepara para superar los retos de comunicación y la reputación empresarial del escenario actual, ayudándote a alcanzar tus objetivos gracias a su programa dinámico y especializado, impartido por los mejores profesionales en activo.

Descargar folleto
  • ¿Por qué esta maestría?
  • Programa y contenido
  • ¿Para quién?
  • Docentes
  • Metodología y evaluación
  • Prácticas profesionales
  • Becas Internacionales
  • Precio, acceso y admisión

¿Por qué esta maestría?

  • Fomentar el análisis crítico y la reflexión para potenciar el pensamiento estratégico.
  • Concebir, planificar y dirigir actividades que afecten a la imagen y reputación de su organización.
  • Coordinar, integrar y diseñar estrategias de comunicación, así como ejecutarlas a través de acciones específicas.
  • Crear estrategias de asuntos públicos que permitan velar por los intereses corporativos y sus públicos.
  • Gestionar la comunicación interna, institucional y de crisis; sin olvidar las acciones relacionadas con el patrocinio/mecenazgo o accionistas.
  • Medir la calidad y resultados del trabajo, como prueba del valor añadido de su desempeño.
  • Desarrollar las habilidades de gestión y comunicación que todo profesional debe poseer a la hora de coordinar personas, proyectos y presupuestos.

Programa y contenido

El plan de estudios de este Máster está articulado en tres ejes básicos de formación que suponen 1.500 horas de aprendizaje del alumno y equivalen a 60 créditos ECTS. El peso relativo de cada uno de ellos es el siguiente:

Formación Online: 54 ECTS
Trabajo de Fin de Máster (TFM): 6 ECTS

Los módulos académicos que se incluyen en el presente programa son los siguientes:

Módulo 1: Entorno económico y contexto mundial8 ETCS

Inteligencia económica (Contexto mundial: político, social, económico y financiero)
Sociedad de la información y opinión pública
Panorama internacional de los Medios de Comunicación
El entorno digital: nuevos canales y formatos
Deontología y ética de la comunicación
Marco legal en la sociedad de la información

Módulo 2: Investigación y métricas8 ETCS

Sistemas de verificación, monitorización y reporting multistakeholder. Cuadro de mando e indicadores de comunicación
Investigación para la estrategia. Metodologías cuantitativas y cualitativas
Tendencias y búsquedas de insights
Medición y rankings de reputación
Análisis, medición y métricas de customer experience
Métricas digitales

Módulo 3: Dimensión estratégica de la Comunicación y la Reputación8 ETCS

El papel de la comunicación y la marca en empresas, instituciones y territorios
Pensamiento estratégico y enfoque integrado de la comunicación
Estructura organizativa del Departamento de comunicación
Gestión económica del departamento, planificación y control de presupuestos
La figura del Director de Comunicación
Pensamiento creativo y generación de ideas
Storytelling y Branded Content
Identidad y formación de la imagen. Naming, branding y brand books
Auditoria y plan de comunicación
Crisis de comunicación y de reputación

Módulo 4: Gestión de la Comunicación8 ETCS

Relación con los medios. Gabinete de prensa
Estrategia de marketing, publicidad y promoción
Elaboración y gestión de contenidos multimedia y soportes digitales
Social media y community management
Eventos corporativos y protocolo
RSC y sostenibilidad
Comunicación Interna
Comunicación de instituciones públicas
Comunicación política y campañas electorales
Comunicación de organizaciones sociales

Módulo 5: Gestión de la Reputación y los Asuntos Públicos8 ETCS

Marco conceptual y teórico de la reputación corporativa
Valores, identidad y cultura corporativa
Estrategias y desarrollo del plan de reputación corporativa
Transparencia y compliance
Lobby: Entorno social, económico y jurídico
Marco conceptual de Asuntos Públicos, Advocacy y diplomacia pública y corporativa
Estrategias y herramientas de Asuntos públicos
Estrategias y herramientas de grassroots y movilización
La figura del Director de Relaciones Institucionales. Estructura del departamento

Módulo 6: Habilidades Personales y Directivas8 ETCS

Liderazgo e inteligencia emocional
Gestión del cambio e innovación
Gestión de personas y de conflictos interpersonales
Técnicas de negociación personal y profesional y coaching
Marca personal y perfil digital
Presentaciones eficaces, técnicas de improvisación y comunicación no verbal
Comunicación escrita y redacción corporativa
Formación de portavoces
Oratoria y retórica: discursos, debates: elaboración de argumentarios

Módulo 7: Visitas corporativas, Masterclass y Blog6 ETCS

A lo largo de todo el curso académico, los alumnos tendrán la oportunidad de realizar visitas a las empresas, organizaciones, agencias, consultoras y medios de comunicación más relevantes del sector. En estas visitas, los protagonistas explicarán la gestión de su día a día así como los retos profesionales en los que están involucrados en este momento.

Módulo 8: Trabajo Fin de Máster6 ETCS

¿Para quién?

  • Para alumnos que quieren orientarse hacia la comunicación, la reputación y los nuevos entornos digitales.
  • Alumnos internacionales que quieran cursar estudios superiores en España y licenciados y graduados españoles que quieran tener su desarrollo profesional en el mercado internacional.
  • Se ha considerado de manera particular a Latinoamérica, donde se ha unido un enorme potencial de crecimiento con la demanda de formación especializada.
  • La maestría pondrá en contacto a estudiantes de diferentes nacionalidades como forma de enriquecimiento personal, académico y profesional.

Docentes

El claustro está formado por profesionales en activo con amplia experiencia internacional, especializados en ámbitos precisos, con una visión integral e integrada de la comunicación y una contrastada actividad docente.

Alberto Ramos

Director de Contenidos & Social Media

(Flúor)

Ana Serrano

Directora de Comunicación

(SEOPAN)

Andrea Sánchez Mata

Consultora Senior en Comunicación Corporativa

(ATREVIA)

Ángela Villarejo

Consumer Communication & CSR Manager

(SocialMood)

Augusto Leiva

Brand Manager

(Corporate Excellence)

Eduardo Irastorza

Director de Programas

(EIC)

Esther García

Iberia Head of Communications & CSR

(AVON)

Fernando Rubiano

Asociado Senior/ Abogado

(J&A Garrigues)

Gina Gulberti

Vice President of Digital Marketing

(Launchmetrics)

Israel Doncel Martín

Director de Comunicación

(Centro Sefarad Israel)

José Díaz Canseco

Socio Director / CEO

(TheHumanTouch / Food&Tapas)

José Manuel Velasco

Presidente

(Ex Global Alliance for Public Relations & Communication Management)

Juan Carlos Pérez Espinosa

Presidente

(Facthum)

Juan Francisco Polo

Communications & Corporate Responsibility Director

(Ferrovial)

Magali Yus

Directora de Relaciones con los Medios

(El Corte Inglés)

María del Barco

Directora Comunicacion Interna

(Atrevia)

Marta Fernández Folgueira

Gerente Área Comunicación Corporativa

(Llorente & Cuenca)

Marta Matute

Directora Comunicación

(Red Eléctrica de España)

Miguel Ángel Valladares

Director de Comunicación

(WWF)

Natalia Sara

Gerente Comunicación de Crisis

(Llorente & Cuenca)

Óscar Santamaría

Director

(Asesores de Comunicación)

Pablo López-Gil

Director General Adjunto

(Foro Marcas Renombradas)

Paloma de la Puente

Consultora en RSC y Sostenibilidad

Rafael Rubio

Profesor Titular Derecho Constitucional

(Universidad Complutense Madrid)

Ricardo Lenoir-Grand Pons

Security Manager

(International SOS)

Ricardo Pérez

Client Diector

(Kantar Millward Brown Spain)

Sandra Sotillo

Fundadora y Directora Ejecutiva

(TrustMaker. Confianza y Estrategia de Negocio)

Santiago de Juan

Manager Communications and Public Affairs South Europe & Africa

(Siemens Gamesa)

Silvia López Armas

Marketing, Advertising & Communication Consultant

Vanesa Peloche

Directora

(Equipo Singular Madrid)

Metodología y evaluación

Metodología

El ritmo formativo se adapta a las necesidades de cada grupo de alumnos. La no asistencia a una clase en directo no implica perdérsela. Todas las sesiones se pueden ver en diferido. Así, no se perjudica a los alumnos que no puedan seguir la clase en directo.

El enfoque del curso implica el uso de metodologías dinámicas e interactivas que permitirán a los participantes aprovechar al máximo las sesiones y actividades propuestas. De manera particular se realizarán:

Sesiones on line en directo con los profesores para abordar las distintas materias del programa a través de contenidos teóricos y exposición de casos.

Masterclasses magistrales en directo con representantes de empresas, organizaciones y medios de comunicación.

Foros y chats en los que se puede interactuar con compañeros de diferentes países que tienen otros perfiles y cuentan con una trayectoria profesional en diversos sectores de actividad.

Se proporciona una variedad de materiales (lecturas y material audiovisual) antes y después de las distintas sesiones con los que preparar y aprovechar al máximo cada materia. Estos recursos están organizados de manera que faciliten un aprendizaje ágil y eficaz. De este modo, se puede acceder a las ideas clave de cada tema y a los contenidos que se desarrollan en el programa.

Debates entre el grupo de alumnos y los docentes para profundizar en el desarrollo de las temáticas y de manera particular ayudar a extraer las principales conclusiones sobre cada contenido que pueda ser lo más útil posible en el posterior desempeño profesional.

Evaluación

Evaluación en cada asignatura y módulo de conocimientos teóricos y prácticos
Ejercicios individuales y por equipos
Trabajo de Fin de Maestría (TFM): elaboración de un plan de comunicación
Construcción de marca personal y elaboración de blog personal

Titulación

Diploma Maestría emitido por la Escuela Internacional de Comunicación
Diploma Maestría emitido por el Centro de Estudios Universitarios CEDEU (adscrito a la Universidad Rey Juan Carlos)

Prácticas profesionales

  • Al finalizar el período lectivo, todos los alumnos tienen la posibilidad de realizar un período de 6 meses de prácticas profesionales remuneradas en empresas, instituciones o consultoras de comunicación.
  • Servicio VCP (Vídeo Curriculum Profesional) de manera voluntaria y gratuita para todos aquellos que quieran realizar la grabación y distribución de un documento audiovisual en el que resuman su trayectoria profesional.

Becas Internacionales

Queremos impulsar tu carrera profesional y que pongas en valor todo tu potencial.

Para evitar que el aspecto económico impida el acceso a nuestros estudios, existe un amplio abanico de becas y ayudas económicas.

¿Quién puede optar?

Alumnos de diferentes partes del mundo que han sido admitidos en alguno de nuestras maestrías para ser cursados en nuestra sede de España.

¿Cómo solicitarla?

Recuerda que todo el proceso se hace antes de abonar la matrícula (900€).

Descarga toda la información necesaria para solicitar tu beca

Tipos de becas y cuantías

Beca de Desarrollo Profesional

35% de descuento del precio de la maestría (sin incluir el coste de matrícula)

Todos los alumnos que rellenen la solicitud de becas optarán automáticamente a esta beca.

Beca Liderazgo

15% de descuento adicional en el precio de la maestría (sin incluir el coste de matrícula)

Destinadas a candidatos que ya han iniciado su desempeño profesional y que cuentan con una importante proyección para progresar asumiendo nuevas responsabilidades.

Requisitos de concesión:
  1. Haber obtenido la beca Desarrollo Profesional.
  2. Promedio mínimo del expediente académico de 4/5,0 o de 8/10,0 o 16/20 (o su equivalente según la escala de calificación de cada país).
  3. Contar con experiencia profesional.
  4. Presentar una propuesta de investigación a realizar durante su estancia en España.

Beca Excelencia

25% de descuento adicional en el precio de la maestría (sin incluir el coste de matrícula)

Destinadas a candidatos con un excelente expediente académico que no han iniciado todavía su carrera profesional.

Requisitos de concesión:
  1. Haber obtenido la beca Desarrollo Profesional.
  2. Promedio mínimo del expediente académico de 4,4/5,0, de 9/10,0 o 18/20 (o su equivalente según la escala de calificación de cada país).
  3. Ser menor de 30 años.
  4. Presentar una propuesta de investigación a realizar durante su estancia en España.
  5. Además se valorarán circunstancias familiares y económicas especiales.

Plazo de presentación

Fecha límite de presentación de solicitudes: 05 de junio de 2020
Fecha límite de pago de matrícula tras la concesión de la beca: 25 de julio de 2020
Fecha límite de pago de la cuantía tras la aplicación del descuento: 15 de octubre de 2020

(*) Fechas de referencia general. Cada candidato/a recibirá una comunicación individual de acuerdo con su calendario personalizado según el trámite de su expediente.

Precio, acceso y admisión

4.450 € (450€ matrícula)

Para la evaluación de tu candidatura como estudiante de este programa deberás aportar:

  • Solicitud de inscripción al programa MCR correctamente cumplimentada.
  • Curriculum Vitae actualizado.

Adicionalmente, para completar el proceso de admisión, posteriormente se deberá entregar la siguiente documentación:

  • Copia compulsada de la titulación universitaria o certificado de los estudios que el/la candidato/a haya cursado en su país de origen compulsados por la entidad de origen debidamente apostillados. En caso de no estar en español, se exigirá una traducción oficial del documento.
  • Certificado oficial de notas universitarias debidamente apostillado.
  • Carta de motivación sobre cómo podrá influir positivamente el programa en el desarrollo profesional del candidato.
  • Fotocopia del pasaporte vigente y tarjeta de residencia en su caso.
  • Dos fotografías tamaño carnet.

Para solicitar más información sobre cómo matricularte escríbenos a secretaria@eicomunicacion.com

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