Programa de Desarrollo Internacional

  • Modalidad Presencial
  • Idioma Español
  • Fecha Del 15 al 19 de junio de 2020
  • Horario De lunes a viernes de 09:00h a 20:00h
  • Duración Una semana
  • Matriculación Abierta



El Programa de Desarrollo Internacional

El Programa de Desarrollo Internacional en Comunicación y Marketing aborda los temas más innovadores y relevantes que actualmente interesan a profesionales que quieren tener una visión global del escenario actual y muestra los aspectos claves donde deben poner foco todos aquellos licenciados que desean ocupar puestos de responsabilidad directiva.

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  • ¿Por qué este Programa de Desarrollo Internacional?
  • Contenido
  • Perfil de asistentes
  • Claustro
  • Metodología y titulación
  • Duración y calendario
  • Becas y condiciones especiales
  • Precio, acceso y admisión
  • Información adicional

El Programa de Desarrollo Internacional en Comunicación y Marketing está concebido para dotar a los asistentes de un alto nivel de cualificación, además de fomentar la capacidad de liderazgo en conocimientos y habilidades prácticas.

De manera particular se busca capacitar al alumno para:

  • Obtener una perspectiva internacional de los principales asuntos de interés a través del conocimiento de la realidad social y los desafíos a los que se enfrenta un mundo globalizado.
  • Resaltar la importancia de la comunicación y el marketing como un recurso estratégico que incorpora una visión de transformación y mejora continua.

  • Analizar los últimos conceptos, metodologías e instrumentos que permitan innovar en la gestión de la comunicación y el marketing.

  • Adquirir el conocimiento y las habilidades necesarias para construir estrategias viables a partir de las demandas de los distintos grupos de interés.

El curso es presencial y está orientado específicamente a licenciados que ya han iniciado su carrera profesional y alumnos que están cursando un posgrado, interesados en obtener un complemento formativo en Europa,  además de una experiencia inolvidable.

El curso se ha concebido desde una perspectiva cosmopolita, y por ello, tanto el contenido como el claustro y los casos reales tratados se seleccionan para atender la demanda de todos aquellos estudiantes que buscan una perspectiva internacional e interactuar con profesionales de reconocido prestigio internacional. Gracias a su diseño y especialización este programa permite la actualización de contenidos y conocer iniciativas innovadoras de la mano de los referentes actuales.

Realizar este programa intensivo de actualización garantiza obtener los conocimientos y las herramientas necesarios para abordar con éxito los retos que plantea la sociedad de la información actual en un entorno globalizado y orientar de manera conveniente una carrera como directivo. Además aporta un valor adicional porque permite desarrollar el networking cualitativo con compañeros, profesores e interlocutores de las visitas corporativas.

 

Contenido

CLAVES DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL Y NUEVA CULTURA DE EMPRESA

La transformación digital de las empresas es una necesidad. Sin embargo, no es un proceso fácil de llevar a cabo ni que todos entiendan a la perfección. Si a ello añadimos el miedo al cambio que suele estar instaurado en muchas organizaciones, no es de extrañar que sea frecuente encontrar empresas que aún continúan llevando a cabo procesos de trabajo casi obsoletos. Hay que anclarnos, por tanto, a una nueva cultura de empresa. Se trata también de ser una marca reconocida y respaldada por una buena reputación digital y de instalarnos en una continuada innovación disruptiva. Todo ello mejora la comunicación con los clientes y alarga la vida de las empresas.

EVOLUCIÓN DEL MARKETING Y COMUNICACIÓN INTEGRAL

El mundo está cambiando a una velocidad asombrosa y, con éste, las reglas del Marketing y de la Comunicación. Las tradicionales prácticas “marketinianas” han dejado de funcionar por la saturación de los medios de comunicación y de la propia mente del consumidor. Elementos clave de la evolución del Marketing y la Comunicación para crear estrategias acordes a las necesidades del mercado actual.

¿CÓMO SE COMPORTA EL CONSUMIDOR?

Averiguar las claves del comportamiento del consumidor es la piedra de toque de toda estrategia de marketing. En esta sesión profundizaremos en los elementos esenciales para analizar, estudiar y tratar de adivinar el comportamiento del consumidor ante un determinado estímulo. Para ello nos detendremos, tanto en las influencias externas como en los elementos internos que condicionan su decisión a la hora de elegir una marca.

CUSTOMER EXPERIENCE

Llevar a cabo una estrategia orientada al cliente implica conocerle y actuar según sus necesidades, momentos de la verdad, momentos de silencio, no es sólo cuestión de conocimiento sino también de influencia. Influir en su decisión y también en las de la empresa. Hacer que las cosas pasen y que sea de tal manera, que el recuerdo que se genere nos permita construir relaciones a largo plazo. Que nos recomienden por el recuerdo que les queda de lo que han vivido y no por lo que han comprado.

MARCAS Y NUEVAS TENDENCIAS SOCIALES: REALIDAD CONSTANTE ADAPTADA A LOS NUEVOS TIEMPOS

Obtener las capacidades necesarias para sintetizar las tendencias clave en lo que a tecnología se refiere y a su vez dotar de las herramientas necesarias para liderar el cambiante mundo digital es el reto al que nos enfrentamos a día de hoy. Una empresa u organización que no trabaja a día de hoy el marco digital de manera correcta está predestinada a no sobrevivir en el futuro, por ello es necesario estudiar cómo hay que trabajar el continuo cambio al que se ven sometidas las marcas, plataformas u organizaciones para llegar a su #CoreTarget (potenciales clientes o usuarios).

BRAND EXPERIENCE

La forma en la que hasta ahora se entendía la relación marca- cliente está obsoleta. Actualmente no es suficiente con satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes, hay que superarlas. El propio concepto de cliente se ha abierto a una gran diversidad de grupos de interés que cada día están más cerca del papel de socios. Hoy la relación que se establezca con éstos ha de ser diferencial y determinante. Las personas esperan cada día de las marcas experiencias únicas e inspiradoras que enriquezcan sus vidas.

CONSTRUCCIÓN DEL RELATO CORPORATIVO Y STORYTELLING EN LA ERA DE LA “POSTVERDAD”

En el transcurso de los últimos años, la comunicación corporativa ha pasado de ser un resumen de los valores y objetivos empresariales a convertirse en un impactante relato, capaz de llegar a millones de personas. La necesidad de competir en este terreno emocional a través de múltiples canales digitales genera muchas dudas: ¿Es necesario para todos? ¿Cómo se construyen estos relatos y cuáles son los que funcionan? ¿Qué relación debe de existir entre los construidos para objetivos de reputación y los de marketing? ¿Qué papel juega la ética y la responsabilidad en el “mundo de la postverdad”? son cuestiones a contestar, al tiempo que se determina el criterio a seguir para crear un storytelling corporativo eficaz.

CONECTANDO CON LOS USUARIOS. COMUNICACIÓN MÓVIL

No cabe duda que la introducción de la tecnología en la comunicación ha cambiado la forma en que nos comunicamos y actuamos. Actualmente, los móviles, tablets y smartwatchs hacen que conectar con nuestros usuarios sea cada vez más fácil, por lo que debemos cuidar la manera en que lo hacemos. En esta sesión conoceremos la importancia que tiene la experiencia del consumidor en la estrategia corporativa y cómo optimizarla con las herramientas que nos ofrece la tecnología.

CÓMO USAR LOS DATOS PARA MEJORAR LOS RESULTADOS DE TUS CAMPAÑAS DE MARKETING

Estamos en la era donde se dice que el dato es el nuevo petróleo. Pero la mayoría de las compañías no analizan los datos que se generan en su actividad digital al 100%. En este módulo entenderás la importancia de medir y analizar y cómo aprovechar los datos generados por tus acciones de marketing para decidir sobre qué está funcionando y qué no en tu estrategia.

BIG DATA EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Según el anuario de la comunicación 2018, “uno de los mayores retos de las empresas es utilizar la inmensa cantidad de datos a su alcance para obtener el mayor beneficio a sus negocios”. Quien tiene la información, tiene el poder. A mayor cantidad de datos, mayores beneficios.

NEUROMARKETING

Las emociones son una parte fundamental de la vida humana, nos permiten descubrir el mundo a través de nuestras experiencias. Por ello, su comprensión es indispensable para entender el comportamiento humano. La tecnología nos ha permitido medir y profundizar en el océano de ese pensamiento emocional. Mediante diversas técnicas conocemos cómo impacta emocionalmente un estímulo a un consumidor, y si lo que percibe es agradable o lo rechaza. La neurociencia aplicada al marketing es un campo en auge que trabaja sobre la respuesta implícita de la mente de nuestros clientes.

BRANDED CONTENT Y ENTERTAINMENT

Cada vez cobra más importancia implantar una estrategia de Branded Content enfocada a objetivos. Es imprescindible conocer los diferentes tipos de contenido y experiencias que se pueden llevar a cabo, así como la utilidad de conectar el offline y el online en todas ellas. Utilizar los medios sociales como canal imprescindible de promoción de contenido se suma a la necesidad de crear un blog corporativo como epicentro de la distribución de contenido eficaz.

EVALUACIÓN, INDICADORES Y REPORTING

Hay que valorar la importancia de los sistemas de monitorización, reporting y verificación. En el área de comunicación e intangibles, el manejo de los datos y la producción de informes externos e internos son elementos fundamentales para la toma de decisiones tácticas y estratégicas. Adquirir capacidades para la conversión de datos en información y valor se antoja fundamental.

BUSINESS INTELLIGENCE: LA TOMA DE DECISIONES BASADAS EN DATOS

En plena revolución tecnológica, con escenarios que cambian a gran velocidad, la toma de decisiones basadas en experiencias pasadas puede costarnos caro. Implantar la cultura de toma de decisiones basadas en datos agiliza la toma de decisiones y eficienta la relación con tus clientes, proveedores y procesos internos. Revisaremos las herramientas fundamentales de Machine Learning y aprenderemos a establecer una metodología de análisis de todas las interactuaciones con el cliente.

VISITAS A EMPRESAS, ASOCIACIONES Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Las visitas profesionales tienen como objetivo que los participantes conozcan en primera persona la realidad de empresas, agencias y medios de comunicación para saber cómo están gestionando sus políticas de comunicación y cómo han logrado adaptar las nuevas tecnologías de manera exitosa, logrando mantener su posición de liderazgo dentro de su sector. Este conocimiento es de gran utilidad para contrastar experiencias reales que puedan ser usadas como referente posterior en el diseño de futuros planes de acción.

DIRCOM
EL CONFIDENCIAL
El CORTE INGLÉS
DIARIO EL PAÍS
LLORENTE & CUENCA
SALESLAND

Perfil de asistentes

  • El Programa de Desarrollo Internacional en Comunicación y Marketing es un curso intensivo diseñado cuidadosamente para licenciados que ya han iniciado su carrera profesional y alumnos que están cursando un posgrado, interesados en complementar su formación profesional y desarrollar su potencial con una experiencia que les permita una aproximación al mercado internacional de la mano de profesionales de la comunicación y el marketing.
  • El grupo es reducido para garantizar un trato personalizado y la participación y el debate por parte de los asistentes.

Claustro

El claustro está formado por profesionales en activo con amplia experiencia internacional, que combina una prestigiosa carrera con una contrastada actividad docente.

Ángela Villarejo

Consumer Communication & CSR Manager

(SocialMood)

Bárbara Navarro

Directora de área de consumo y nutrición

(Torres y Carrera)

Carlos Molina

Director General

(Best Relations)

Carlos Salas

Formador en Comunicación y Storytelling

Edgar García

Senior Digital Analyst

(Divisadero @BBVA)

Eduardo Irastorza

Director de Programas

(EIC)

Francisco Porras

Director General

(Weber Shandwick)

Gina Gulberti

Vice President of Digital Marketing

(Launchmetrics)

Ismael García Gil

Client Executive

(Millward Brown)

Israel Doncel Martín

Director de Comunicación

(Centro Sefarad Israel)

Jaime Scott

Marketing Manager B2C

(Euromaster - Grupo Michelin)

Patricia Martínez Aguirre

Cofundadora

(Experienzia)

Raúl Hernández

Especialista en Business Intelligence

(Telefónica)

Silvia López Armas

Marketing, Advertising & Communication Consultant

Metodología y titulación

Metodología

El enfoque del curso implica el uso de metodologías dinámicas e interactivas que permitirán a los participantes aprovechar al máximo las sesiones y actividades propuestas.

De manera particular se realizarán:

* Sesiones para abordar las distintas materias del programa a través de contenidos teóricos clave, exposición de casos y debates en grupo.

* Visitas corporativas para conocer en primera persona iniciativas innovadoras y la realidad de distintas organizaciones presentadas por sus propios protagonistas. Estas experiencias pueden ser usadas como referente posterior en el diseño de distintos planes de acción.

DIRCOM
EL CONFIDENCIAL
El CORTE INGLÉS
DIARIO EL PAÍS
LLORENTE & CUENCA
SALESLAND

* Visitas profesionales para conocer y compartir casos con distintas personalidades del mundo de la comunicación corporativa de manera más cercana y amena.

* Espacios de networking para compartir experiencias entre los alumnos y el claustro de profesores, así como otros profesionales del sector.

Titulación

Diploma Programa Desarrollo Internacional en Comunicación y Marketing

Duración y calendario

  • Duración: 1 semana
  • Fecha de inicio: 15 de junio de 2020 ** Los asistentes deben llegar a Madrid el viernes o sábado anterior
  • Fecha de finalización: 19 de junio de 2020
  • Horario: lunes a viernes de 9.00 a 20.00h
  • Carga lectiva: 60 horas / 2 ECTS

Becas y condiciones especiales

En el caso de aplicarse becas y condiciones especiales:

  • El pago de matrícula (250 €) es imprescindible para poder disponer de la plaza reservada. Se deberá realizar en la fecha indicada al recibir la Admisión.
  • El pago restante (1.500 €) debe realizarse antes del 10 de junio de 2020.
  • Descuento del 20% por inscripción anticipada antes del 08 de mayo de 2020.
  • Beca del 25% por acuerdos con universidades y asociaciones.
  • Beca del 30% para egresados y antiguos alumnos de EIC.
  • ** El importe de la matrícula (250 €) está exento de descuento

Nuestros cursos se financian total o parcialmente mediante bonificaciones en las cotizaciones empresariales a la Seguridad Social. Para más información: info@eicomunicacion.com

Precio, acceso y admisión

1.750€ (250€ matrícula)

Para la evaluación de tu candidatura como estudiante de este programa se deberán aportar los siguientes documentos:

  • Solicitud de admisión al programa PDI, correctamente cumplimentada
  • Currículum Vitae actualizado

* Con al menos dos años de experiencia en el área de comunicación o marketing
* Adicionalmente se valorará la formación de postgrado

  • Dos fotografías (formato carnet)
  • Carta de motivación del candidato
  • Adicionalmente, el candidato puede aportar documentación (hasta un máximo de 2 documentos) que considere que pueda reforzar su candidatura

Para solicitar más información sobre cómo matricularte escríbenos a: secretaria@eicomunicacion.com

Información adicional

Hacer un programa internacional es una experiencia única y estimulante. Somos conscientes de que se ha de contar con el máximo apoyo y disponer de las mayores garantías de éxito para hacer de esta experiencia un viaje inolvidable. Por el hecho de estar matriculado en la Escuela Internacional de Comunicación tienes derecho a un servicio de asesoría personalizado para atender las necesidades que supone viajar y buscar alojamiento en España. El programa:

Incluye:

  • Sesiones formativas
  • Traslados a las visitas corporativas y actividades culturales
  • Coffee breaks
  • Documentación
  • Diploma

No incluye:

  • Billete de avión
  • Hotel y manutención
  • Traslados (a excepción de los incluidos en el programa)

La reserva de plaza será íntegramente reembolsada hasta 15 días antes del comienzo de las clases si decides no realizar el curso.

La realización definitiva del curso en las fechas previstas está su­peditada a la configuración de un grupo mínimo de asistentes.

En caso de cancelación o variación en las fechas de inicio del programa por parte de EIC, se reintegrará el importe íntegro abonado.

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