Online: Programa Desarrollo Internacional Marketing & Comunicación

  • Modalidad ONLINE
  • Idioma Español
  • Fecha Del 25 de mayo al 05 de junio de 2020
  • Horario De lunes a viernes de 18:00h a 20:00h
  • Duración Dos semanas
  • Matriculación Abierta



Programa Online de Desarrollo Internacional

El Programa Online de Desarrollo Internacional en Marketing y Comunicación aborda los temas más innovadores y relevantes que actualmente interesan a profesionales que quieren tener una visión global del escenario actual, y muestra los aspectos clave donde deben poner foco todos aquellos licenciados que desean ocupar puestos de responsabilidad directiva.

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  • ¿Por qué este Programa Online?
  • Contenido
  • Perfil de asistentes
  • Claustro
  • Metodología y titulación
  • Duración y calendario
  • Becas y condiciones especiales
  • Precio, acceso y admisión
  • Observaciones

El Programa Online de Desarrollo Internacional en Comunicación y Marketing está concebido para dotar a los asistentes de un alto nivel de cualificación, además de fomentar la capacidad de liderazgo en conocimientos y habilidades prácticas.

De manera particular se busca capacitar al alumno para:

  • Obtener una perspectiva internacional de los principales asuntos de interés a través del conocimiento de la realidad social y los desafíos a los que se enfrenta un mundo globalizado.
  • Resaltar la importancia de la comunicación y el marketing como un recurso estratégico que incorpora una visión de transformación y mejora continua.

  • Analizar los últimos conceptos, metodologías e instrumentos que permitan innovar en la gestión de la comunicación y el marketing.

  • Adquirir el conocimiento y las habilidades necesarias para construir estrategias viables a partir de las demandas de los distintos grupos de interés.

El curso se ha concebido desde una perspectiva cosmopolita, y por ello, tanto el contenido como el claustro y los casos reales tratados se seleccionan para atender la demanda de todos aquellos estudiantes que buscan una perspectiva internacional e interactuar con profesionales de reconocido prestigio internacional. Gracias a su diseño y especialización este programa permite la actualización de contenidos y conocer iniciativas innovadoras de la mano de los referentes actuales.

Realizar este programa online garantiza obtener los conocimientos y las herramientas necesarios para abordar con éxito los retos que plantea la sociedad de la información actual en un entorno globalizado y orientar de manera conveniente una carrera como directivo. Además aporta un valor adicional porque permite desarrollar el networking cualitativo con compañeros, profesores y ponentes.

 

Contenido

RETOS DE LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL

El escenario actual ha dado un giro de 180º en lo procesos de trabajo de las empresas y muchas han tenido que acelerar la transformación al entorno digital para mejorar la comunicación con sus públicos de interés. Se trata también de ser una marca reconocida y respaldada por una buena reputación digital y de instalarnos en una continuada innovación disruptiva.

EVOLUCIÓN DEL MARKETING Y COMUNICACIÓN INTEGRAL

El mundo está cambiando a una velocidad asombrosa y, con éste, las reglas del Marketing y de la Comunicación. Las tradicionales prácticas “marketinianas” han dejado de funcionar por la saturación de los medios de comunicación y de la propia mente del consumidor. Elementos clave de la evolución del Marketing y la Comunicación para crear estrategias acordes a las necesidades del mercado actual.

¿CÓMO SE COMPORTA EL CONSUMIDOR?

Averiguar las claves del comportamiento del consumidor es la piedra de toque de toda estrategia de marketing. En esta sesión profundizaremos en los elementos esenciales para analizar, estudiar y tratar de adivinar el comportamiento del consumidor ante un determinado estímulo. Para ello nos detendremos, tanto en las influencias externas como en los elementos internos que condicionan su decisión a la hora de elegir una marca.

CUSTOMER EXPERIENCE

Llevar a cabo una estrategia orientada al cliente implica conocerle y actuar según sus necesidades, momentos de la verdad, momentos de silencio, no es sólo cuestión de conocimiento sino también de influencia. Influir en su decisión y también en las de la empresa. Hacer que las cosas pasen y que sea de tal manera, que el recuerdo que se genere nos permita construir relaciones a largo plazo. Que nos recomienden por el recuerdo que les queda de lo que han vivido y no por lo que han comprado.

MARCAS Y NUEVAS TENDENCIAS SOCIALES: REALIDAD CONSTANTE ADAPTADA A LOS NUEVOS TIEMPOS

Obtener las capacidades necesarias para sintetizar las tendencias clave en lo que a tecnología se refiere y a su vez dotar de las herramientas necesarias para liderar el cambiante mundo digital es el reto al que nos enfrentamos a día de hoy. Una empresa u organización que no trabaja a día de hoy el marco digital de manera correcta está predestinada a no sobrevivir en el futuro, por ello es necesario estudiar cómo hay que trabajar el continuo cambio al que se ven sometidas las marcas, plataformas u organizaciones para llegar a su #CoreTarget (potenciales clientes o usuarios).

BRAND EXPERIENCE

La forma en la que hasta ahora se entendía la relación marca- cliente está obsoleta. Actualmente no es suficiente con satisfacer las necesidades y expectativas de los clientes, hay que superarlas. El propio concepto de cliente se ha abierto a una gran diversidad de grupos de interés que cada día están más cerca del papel de socios. Hoy la relación que se establezca con éstos ha de ser diferencial y determinante. Las personas esperan cada día de las marcas experiencias únicas e inspiradoras que enriquezcan sus vidas.

CONSTRUCCIÓN DEL RELATO CORPORATIVO Y STORYTELLING EN LA ERA DE LA “POSTVERDAD”

En el transcurso de los últimos años, la comunicación corporativa ha pasado de ser un resumen de los valores y objetivos empresariales a convertirse en un impactante relato, capaz de llegar a millones de personas. La necesidad de competir en este terreno emocional a través de múltiples canales digitales genera muchas dudas: ¿Es necesario para todos? ¿Cómo se construyen estos relatos y cuáles son los que funcionan? ¿Qué relación debe de existir entre los construidos para objetivos de reputación y los de marketing? ¿Qué papel juega la ética y la responsabilidad en el “mundo de la postverdad”? son cuestiones a contestar, al tiempo que se determina el criterio a seguir para crear un storytelling corporativo eficaz.

CONECTANDO CON LOS USUARIOS. COMUNICACIÓN MÓVIL

No cabe duda que la introducción de la tecnología en la comunicación ha cambiado la forma en que nos comunicamos y actuamos. Actualmente, los móviles, tablets y smartwatchs hacen que conectar con nuestros usuarios sea cada vez más fácil, por lo que debemos cuidar la manera en que lo hacemos. En esta sesión conoceremos la importancia que tiene la experiencia del consumidor en la estrategia corporativa y cómo optimizarla con las herramientas que nos ofrece la tecnología.

BIG DATA EN LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

Estamos en la era donde se dice que el dato es el nuevo petróleo. Pero la mayoría de las compañías no analizan los datos que se generan en su actividad digital al 100%. En este módulo entenderás la importancia de medir y analizar y cómo aprovechar los datos generados por tus acciones de marketing para decidir sobre qué está funcionando y qué no en tu estrategia.

NEUROMARKETING

Según el anuario de la comunicación 2018, “uno de los mayores retos de las empresas es utilizar la inmensa cantidad de datos a su alcance para obtener el mayor beneficio a sus negocios”. Quien tiene la información, tiene el poder. A mayor cantidad de datos, mayores beneficios.

EVALUACIÓN, INDICADORES Y REPORTING

Las emociones son una parte fundamental de la vida humana, nos permiten descubrir el mundo a través de nuestras experiencias. Por ello, su comprensión es indispensable para entender el comportamiento humano. La tecnología nos ha permitido medir y profundizar en el océano de ese pensamiento emocional. Mediante diversas técnicas conocemos cómo impacta emocionalmente un estímulo a un consumidor, y si lo que percibe es agradable o lo rechaza. La neurociencia aplicada al marketing es un campo en auge que trabaja sobre la respuesta implícita de la mente de nuestros clientes.

Perfil de asistentes

  • El Programa de Desarrollo Internacional en Comunicación y Marketing es un curso enfocado a licenciados que ya han iniciado su carrera profesional, interesados en complementar su formación profesional y desarrollar su potencial con una experiencia que les permita una aproximación al mercado internacional de la mano de profesionales de la comunicación y el marketing.
  • El número de plazas está limitado para garantizar un trato personalizado y la participación y el debate por parte de los asistentes.

Claustro

El claustro está formado por profesionales en activo con amplia experiencia internacional, que combina una prestigiosa carrera con una contrastada actividad docente.

Adolfo Sánchez Burón

Director

(Learning LAB CEDEU)

Ángela Villarejo

Consumer Communication & CSR Manager

(SocialMood)

Arturo Pinedo

Director General para España y Portugal

(Llorente & Cuenca)

Bárbara Navarro

Directora de área de consumo y nutrición

(Torres y Carrera)

Carlos Molina

Director General

(Best Relations)

Carlos Sánchez

Director adjunto

(El Confidencial)

Eduardo Irastorza

Director de Programas

(EIC)

Francisco Porras

Director General

(Weber Shandwick)

Israel Doncel Martín

Director de Comunicación

(Centro Sefarad Israel)

Jaime Scott

Marketing Manager B2C

(Euromaster - Grupo Michelin)

Manuel Amat

Director

(Salesland Brands)

Patricia Martínez Aguirre

Cofundadora

(Experienzia)

Metodología y titulación

Metodología

De manera particular se realizarán:

* Sesiones on line en directo con los profesores para abordar las distintas materias del programa a través de contenidos teóricos y exposición de casos.

* Masterclasses magistrales en directo con re presentantes de empresas, organizaciones y medios de comunicación.

* Foros y chats en los que se puede interactuar con compañeros de diferentes países que tienen otros perfiles y cuentan con una trayectoria profesional en diversos sectores de actividad.

* Se proporciona una variedad de materiales (lecturas y material audiovisual) antes y después de las distintas sesiones con los que preparar y aprovechar al máximo cada materia. Estos recursos están organizados de manera que faciliten un aprendizaje ágil y eficaz. De este modo, se puede acceder a las ideas clave de cada tema y a los contenidos que se desarrollan en el programa.

* Debate entre el grupo de alumnos y el director del programa al finalizar el curso para realizar una recapitulación final y elaborar unas conclusiones que puedan ser lo más útiles posible a los asistentes en su posterior desempeño profesional.

Titulación

Diploma Programa Desarrollo Internacional en Comunicación y Marketing

Duración y calendario

  • Duración: 2 semanas
  • Fecha de inicio: 25 de mayo de 2020
  • Fecha de finalización: 05 de junio de 2020
  • Horario: lunes a viernes de 18.00 a 20.00h (hora España)
  • Carga lectiva: 25 horas / 1 ECTS

Becas y condiciones especiales

  • 290€ por inscripción anticipada antes del 20 de mayo

Precio, acceso y admisión

450€

Para la evaluación de tu candidatura como estudiante de este programa se deberán aportar los siguientes documentos:

  • Currículum Vitae actualizado

* Se valorará la formación de postgrado

    Para matricularte puedes acceder al siguiente link: https://www.eicomunicacion.com/programa-desarrollo-internacional-online-marketing-y-comunicacion/

    Observaciones

    Hacer un programa internacional online es una experiencia única y estimulante. Somos conscientes de que se ha de contar con el máximo apoyo y disponer de las mayores garantías de éxito para hacer de esta experiencia inolvidable. En caso de cancelación o variación en las fechas de inicio del programa por motivos internos de EIC, se reintegrará el importe abonado.

    ¡Las plazas son limitadas!

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    Aviso

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