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Master em Brand Experience e Lifestyle

  • Modalidade Presencial
  • Idioma Espanhol
  • Duração De outubro de 2017 a maio 2018
  • Horário De segunda a sexta-feira, das 16:30h às 21:00h
  • Estágios profissionais Optativos
  • Matrícula ABERTA



A marca e a experiência do cliente são essenciais

Fazer o Master em Brand Experience e Lifestyle (MBEL) é a melhor forma de mergulhar em um mundo onde as marcas constroem a realidade. Nós o ajudamos a trabalhar para as principais companhias.

Download do folheto
  • Por que este master?
  • Programa e conteúdo
  • Para quem?
  • Docentes
  • Metodologia e avaliação
  • Estágios Profissionais
  • Bolsas de Estudo Internacionais
  • Preço, acesso e admissão

Por que este master?

  • Você estará preparado para adotar uma atitude de estudo e análise que permitirão identificar tendências, necessidades e desejos dos diferentes públicos.
  • Poderá conceber, planejar e dirigir qualquer tipo de atividade que impacte no posicionamento e na marca da organização.
  • Aprenderá a coordenar, integrar, dar coerência, desenhar e tomar iniciativas com uma visão integral da comunicação.
  • Você dominará os recursos do marketing e as ferramentas de relações públicas, em especial as pessoais e digitais.
  • Será capaz de elaborar e implementar um plano de marca e planos de ação específicos.
  • Poderá medir a qualidade e os resultados do seu trabalho, de modo a demonstrar o valor agregado de seu desempenho.
  • Aprenderá a coordenar equipes multidisciplinares e internacionais para marcas locais e globais.
  • Adquirirá as habilidades para projetar interna e externamente os objetivos, o desenvolvimento e os resultados das estratégias de experiência de marca e estilo de vida.
  • Desenvolverá as habilidades de gestão e comunicação que todo profissional do setor deve possuir para coordenar pessoas, projetos e orçamentos.

Programa e conteúdo

O MBEL conta com uma criativa interpretação das relações públicas e do marketing. Está baseado na construção e gestão da experiência de marca. Tudo isso focado em formar profissionais preparados para trabalhar para as principais companhias, capazes de desenhar e desenvolver estratégias criativas que os prepare para enfrentar com garantia de êxito os desafios atuais.
O plano de estudos deste Master está estruturado em três eixos básicos de formação que supõem 1.500 horas de aprendizado do aluno e equivalem a 60 créditos ECTS. O peso relativo a cada um deles é:
Formação presencial: 47 ECTS
Trabalho de conclusão (TFM – Trabajo Fin de Máster): 5 ECTS
Estágios em empresas: 8 ECTS

Módulo 1: Ambiente econômico e contexto5 ETCS

Inteligência econômica (contexto mundial: político, social, econômico e financeiro)
Sociedade da informação e opinião pública
Panorama internacional dos meios de comunicação
O mundo digital: novos canais e formatos
Deontologia e ética da comunicação
Marco legal na sociedade da informação

Módulo 2: Pesquisa7 ETCS

Pesquisa estratégica
Métodos de pesquisa qualitativos e quantitativos
Busca e manejo de insights
Pesquisa de tendências. Coolhunting.
Análise, mensuração e métricas de customer experience e feeling experience management
Auditoria de marca
Sistemas de verificação, monitoramento e reporting

Módulo 3: Brand Experience8 ETCS

Cultura de massas e novos drivers socioculturais
Neuromarketing e a mente do consumidor
Custom experience management
Novas realidades de consumo: a cultura do efêmero
Mercado de grande consumo
Mercado de luxo e lifestyle
Processos de compra e satisfação do cliente
Ciclo de vida do cliente e customer journeys

Módulo 4: Relações Públicas e comunicação8 ETCS

Pensamento estratégico e visão integrada da comunicação
Criatividade e estilo de vida
Relação com os meios: Assessoria de imprensa
A construção das mensagens. Ideias força. Storytelling
Gestão de conteúdos e suportes digitais
Social media e community management
Sponsoring. Gestão de patrocínios
Entertainment PR: Celebrities, influencers e brand ambassadors
Eventos e roadshows: organização e produção
Protocolo
Comunicação interna e cultura corporativa

Módulo 5: Marca e marketing7 ETCS

Evolução do marketing e comunicação integral
Customer relationship management & life time value
Gestão da marca
Branded content e entertainment
Marketing experiencial e sensorial
Retail marketing
Identidade e formação da imagem. Naming
Branding e sinalização. Brand books, Brand guardians, brand ambassadors
Estratégia publicitária, suporte e planejamento de mídia
Produção audiovisual

Módulo 6: Habilidades Pessoais e Diretivas7 ETCS

Liderança e inteligência emocional
Gestão de mudanças e inovação
Gestão de pessoas e de conflitos interpessoais
Técnicas de negociação pessoal e profissional
Marca pessoal e perfil digital
Apresentações eficazes, técnicas de improviso e comunicação não-verbal
Comunicação escrita e redação empresarial
Formação de porta-vozes
Oratória e retórica: discursos, debates: elaboração de argumentação

Módulo 7: Visitas corporativas, Masterclass y Blog5 ETCS

Durante o curso acadêmico, os alunos terão a oportunidade de realizar visitas às empresas, organizações, agências, consultorias e meios de comunicação mais relevantes do setor. Nessas visitas, os profissionais apresentarão sua rotina e o modo como gerenciam seu dia a dia, bem como os desafios profissionais em que estão imersos no momento.

Para quem?

  • Alunos que queiram assumir postos de responsabilidade em departamentos de marketing e comunicação, sobretudo em organizações que fazem de sua marca o valor intangível mais determinante em sua estratégia de diferenciação.
  • Alunos de diferentes países que queiram cursar estudos superiores na Espanha e licenciados e graduados espanhóis que desejem desenvolver-se profissionalmente no mercado internacional.
  • Consideramos de maneira particular a América Latina, região com enorme potencial de crescimento e com demanda de formação especializada.
  • O Master colocará em contato pessoas de diferentes nacionalidades, fomentando o enriquecimento pessoal, acadêmico e profissional.

Docentes

O corpo docente está formado por profissionais ativos no mercado, com ampla experiência internacional, especializados em âmbitos precisos, com uma visão integral e integrada da comunicação e comprovada atividade docente.

Adolfo Sánchez Burón

Director

(Learning LAB CEDEU)

Agustín Medina

Assesor de Comunicação & Marketing

Álvaro Marín

Project Manager

(Emo Insights International)

Augusto Leiva

Brand Manager

(Corporate Excellence)

Bárbara Navarro

Manager de Public Awareness y Public Affairs

(Burson Marsteller)

Carlos Molina

Director Geral

(Best Relations)

Daniel Sánchez

Fundador e CEO

(Influencity.com)

Diego Zala

Director

(Escuela Internacional de Protocolo de Madrid)

Eduardo Irastorza

Director de Programas

(EIC)

Eduardo Lazcano

Consultor de Marketing, Comunicação e Transformação Digital

Eduardo Pedreño

COO

(Glob3 Mobile)

Eduardo Prádanos

CEO

(Flúor)

Eloisa Alonso

Presidenta & CEO

(Hill & Knowlton Strategies)

Felix Llord O´Lawlor

Fundador

(Momentum Mindfulness y Relación Humana)

Fernando Rubiano

Senior Associate / Lawyer

(J&A Garrigues)

Gina Gulberti

Marketing and Operations Director

(Launchmetrics)

Isidro Sánchez-Crespo

CEO

(The Sensory Lab)

Israel Doncel Martín

Responsable de Comunicación

(Centro Sefarad Israel)

Jaime Scott

Executive Associate

(BPM Executive Search)

José Díaz Canseco

Sócio Director / CEO

(TheHumanTouch / Food&Tapas)

José Martínez

Firefly Director & Marketing Responsible

(Millward Brown Iberia)

Juan Cuesta

Director de Programas

(EIC)

Juan Vicente García-Almonacid

Director Marketing Intelligence & CRM

(Grupo Cortefiel)

Laura Martín

Diretor de arte

(Pantalla Partida)

Luis Arroyo

Presidente

(Asesores de Comunicación Pública)

Magali Yus

Diretor de Relações com a Mídia

(El Corte Inglés)

Manuel Amat

Director

(Salesland Brands)

Manuel G. Cordero

Managing Director

(Initiative IPG Mediabrands)

María Arcas

Periodista y Coolhunter

(Undernews Comunicación)

Milagros Gálvez

Consumer Insights Manager

(Optimedia -Grupo Publicis)

Óscar Izquierdo

Director Geral

(Ray Human Capital)

Pablo López Gil

Director Geral Adjunto

(Foro Marcas Renombradas)

Raúl Hernández

Especialista Business Intelligence

(Telefónica)

Santiago de Juan

Director

(Eurocofín)

Sonia Ruiz

Fundador e CEO

(Pridecom)

Víctor Sánchez

Fundador

(Elocuent)

Metodologia e avaliação

Metodologia

Grupos reduzidos: máximo de 25 estudantes
Presencial
Abordagem teórica e prática
Formação ativa para fomentar o pensamento estratégico
Estudos de casos de êxito transnacionais e atuais
Aulas magistrais com diretores e profissionais do setor
Visitas a empresas, organizações, consultorias e meios de comunicação mais relevantes

Avaliação

Avaliação por matéria e módulos de conhecimento teóricos e práticos
Exercícios individuais e em equipe
Trabalho de conclusão (TFM – Trabajo Fin de Máster): elaboração de um plano de comunicação
Construção de Marca Pessoal e elaboração de blog pessoal

Diploma

Diploma Master emitido pela Escuela Internacional de Comunicación
Diploma Master emitido pelo Centro de Estudos Universitários CEDEU (adscrito à Universidad Rey Juan Carlos)

Estágios Profissionais

  • Ao término do período letivo de aulas, todos os alunos têm a possibilidade de realizar estágios remunerados por um período de três meses em departamentos de comunicação ou agências de comunicação.
  • Serviço VCP (Vídeo Curriculum Profissional) de modo voluntário e gratuito para todos os que quiserem realizar a gravação e distribuição de documento audiovisual em que resumem sua trajetória.

Bolsas de Estudo Internacionais

Queremos impulsionar a sua carreira profissional para que você coloque em prática todo o seu potencial.
Para evitar que questões econômicas impeçam o acesso aos nossos estudos, oferecemos um amplo leque de bolsas e ajudas econômicas.

Quem pode se candidatar?

Alunos de diferentes partes do mundo que tenham sido admitidos em algum de nossos Masters a serem cursados em nossa sede na Espanha.

Como solicitar a bolsa?

Lembre-se de que todo o processo deve ser realizado antes do pagamento da matrícula (600€).

Download todas as informações necessárias para solicitar sua bolsa de estudos

BOLSA DE DESENVOLVIMENTO PROFISSIONAL

50% de desconto no valor do Master (não inclui a taxa de matrícula)

Todos os alunos que preencherem a solicitação de bolsas de estudo optarão automaticamente por essa bolsa.

BOLSA LIDERANÇA

15% de desconto adicional no valor do Master (não inclui a taxa de matrícula).

Destinada a candidatos que já iniciaram seu desenvolvimento profissional e contam com uma importante projeção para crescer assumindo novas responsabilidades.

Requisitos de concessão:
  1. Ter sido contemplado com a Bolsa de Desenvolvimento Profissional.
  2. Possuir nota média mínima de rendimento acadêmico de 4/5,0 ou de 8/10, ou de 16/20 (ou equivalente, segundo a escala de qualificação de cada país).
  3. Possuir experiência profissional.
  4. Apresentar uma proposta de pesquisa a ser realizada durante a sua permanência na Espanha.

BOLSA EXCELÊNCIA

30% de desconto adicional no valor do Master (não inclui a taxa de matrícula).

Destinada a candidatos com um excelente rendimento acadêmico e que ainda não iniciaram sua carreira profissional.

Requisitos de concessão:
  1. Ter sido contemplado com a Bolsa de Desenvolvimento Profissional.
  2. Possuir nota média mínima de rendimento acadêmico de 4,4/5,0, de 9/10,0 ou de 18/20 (ou equivalente, segundo a escala de qualificação de cada país).
  3. Ter menos de 30 anos.
  4. Apresentar uma proposta de pesquisa a ser realizada durante a sua permanência na Espanha.
  5. Também se levarão em conta circunstâncias familiares e econômicas especiais.

Prazo de apresentação

Data limite de apresentação de solicitações: 31 de Maio de 2017
Data limite de pagamento da matrícula após a concessão da bolsa: 14 de Julho de 2017
Data limite de pagamento da quantia após aplicação do desconto: 25 de setembro de 2017

(*) Datas de referência geral. Cada candidato/a você recebe comunicações individuais de acordo com o seu calendário pessoal como o processamento de seu arquivo.

Preço, acesso e admissão

11.800 € (600€ matrícula)

Para a avaliação da sua aplicação como um aluno deste programa você deve fornecer:

  • Solicitação da inscrição ao programa MBEL, corretamente preenchida.
  • Curriculum Vitae atualizado

Além disso, para completar o processo de admissão, então ele deve apresentar os seguintes documentos:

  • Cópia do diploma universitário ou certificado de conclusão dos estudos que o(a) candidato(a) cursou em seu país, homologado pela entidade de origem e devidamente legalizado. No caso de não estar em espanhol, será exigida a tradução oficial do documento.
  • Certificado oficial de notas universitárias devidamente legalizado.
  • Carta de motivação sobre como o programa poderá beneficiar o(a) candidato(a) em seu desenvolvimento profissional.
  • Fotocópia do passaporte vigente e cartão de residência, se for o caso
  • Duas fotografias 3x4cm

Para solicitar mais informação sobre como matricular-se, envie um e-mail para secretaria@eicomunicacion.com.

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