O Programa Executivo Internacional

  • Modalidade Presencial
  • Idioma Espanhol
  • Fecha Del 08 a 12 de junho de 2020
  • Horário Segunda a sexta, das 9:00 às 20:00
  • Duração Duas semanas
  • Matrícula Abierta



O Programa Executivo Internacional

"Tendências globais em comunicação organizacional" aborda as questões mais inovadoras e relevantes que atualmente interessam aos comunicadores e mostra os principais aspectos em que todos os profissionais de comunicação com responsabilidades gerenciais devem se concentrar.

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  • Por que esse programa executivo?
  • Conteúdo
  • Para quem?
  • Docentes
  • Metodologia e avaliação
  • Duración y calendario
  • Bolsas e condições especiais
  • Preço, acesso e admissão
  • Informação adicional

O Programa Executivo Internacional é projetado para equipar os participantes com um alto nível de qualificação, além de promover habilidades de liderança em conhecimentos e habilidades práticas.

Em particular, procura treinar o aluno para:

  • Obter uma perspectiva internacional das principais questões de interesse dos profissionais do setor de comunicação, através do conhecimento da realidade social e dos desafios que um mundo globalizado enfrenta.
  • Adquirir o conhecimento e as habilidades necessárias para construir estratégias viáveis ​​com base nas demandas de diferentes grupos de interesse.
  • Melhorar as habilidades e aptidões para promover o posicionamento do gerente e / ou diretor de Comunicação como uma figura que participa da tomada de decisões estratégicas, aconselhando continuamente a alta gerência.
  • Destaque a importância da comunicação como um recurso estratégico que incorpora uma visão de transformação e melhoria contínua.
  • Analise os mais recentes conceitos, metodologias e instrumentos que permitem inovar no gerenciamento da comunicação.
  • Fortalecer o relacionamento profissional com comunicadores especializados de diferentes países.
Nesta edição de 2020, existem dois eixos transversais que dão consistência ao programa:
  • O relacionamento da empresa com a sociedade que se torna mais relevante a cada dia diante de uma crise permanente de confiança por parte dos diferentes grupos de interesse motivados por vários e numerosos episódios de mau comportamento corporativo. Esse novo contexto muda a maneira de pensar e agir da empresa, mas também seus códigos éticos, seus valores ou sua finalidade. E é um processo complexo e disruptivo que deve se concentrar nas pessoas, atuando na liderança, nos grupos e no meio ambiente.
  • A transformação digital, que é um dos pilares sobre os quais o novo ecossistema de negócios é construído e que atualmente gera um certo transtorno, porque há novas demandas que levam organizações de todos os tipos a definir uma nova cultura corporativa e repensar os processos em direção a novos modelos de gestão.

Conteúdo

CHAVES PARA TRANSFORMAÇÃO DIGITAL E UMA NOVA CULTURA DA EMPRESA

A transformação digital das empresas é uma necessidade. No entanto, não é um processo fácil de executar ou que todos entendam perfeitamente. O medo da mudança é geralmente estabelecido em muitas organizações e é comum encontrar empresas que ainda realizam processos de trabalho quase obsoletos. Portanto, uma nova cultura da empresa deve ser criada. E esse objetivo vai muito além de oferecer treinamento digital aos funcionários no conhecimento de ferramentas digitais. Trata-se também de ser uma marca reconhecida, apoiada por uma boa reputação digital e estabelecer uma inovação disruptiva contínua. Tudo isso melhora a comunicação com os clientes e prolonga a vida das empresas.

AS NOVAS INTERFACES SOCIODIGITAIS: REALIDADE AUMENTADA, VIRTUAL E MISTA

O futuro de nossa interação com as máquinas não passa mais pelo teclado ou pelo toque de uma tela. As maneiras de interagir com a tecnologia se multiplicam: interfaces de voz, movimento ou realidade virtual nos levam a um futuro cheio de possibilidades para melhorar as experiências do usuário, comunicar ou transferir efetivamente experiências até agora físicas. Áreas como comunicação do produto, telepresença ou realidade aumentada podem ser usadas com sucesso em ações de comunicação corporativa.

A CONFIABILIDADE DA NUVEM: CIBERSEGURANÇA

A cibersegurança se tornou um problema cada vez mais comum em nossas vidas. Mas o que realmente significa além do elemento tecnológico? A cibersegurança é um elemento decisivo para realizar negócios com segurança e estabelecer relacionamentos com as partes interessadas de nossa organização de maneira confiável. Tornou-se um termo comum nos conselhos de administração e uma chave para entender a geopolítica atual. Proteção contra roubo de identidade, ataques cibernéticos a infraestrutura crítica, espionagem, crimes cibernéticos, ataques à estabilidade social. É uma variável que será cada vez mais relevante para os departamentos e estratégias de comunicação.

LA REPUTACIÓN DEL CEO Y SU GESTIÓN PROFESIONAL

Em um mundo cada vez mais digital e interconectado, exige-se uma liderança mais humana e humanista que ajude a recuperar e reforçar a confiança entre empresas e sociedade. Nesse contexto, a reputação do CEO se destaca como um ativo com grande capacidade de gerar (ou destruir) valor para as organizações. Seu alto impacto na empresa significa que a gestão desse intangível não é opcional ou voluntária, tornando necessário institucionalizá-lo e profissionalizá-lo. Colocar a reputação do CEO e, também, do comitê de gestão, a serviço da empresa é uma tendência incontrolável na qual o diretor de comunicação tem um papel de liderança.

EFICÁCIA NO RELACIONAMENTO SOCIEDADE-NEGÓCIOS: LOBBY E ASSUNTOS PÚBLICOS

A sociedade em rede gera lógicas de legitimidade nas quais o apoio social é essencial. Já é um componente essencial das estratégias de representação institucional. Durante muito tempo, essa legitimação social ficou limitada ao campo da opinião pública, mas a hiper conexão intrínseca à sociedade da informação mudou radicalmente o cenário. Hoje, é essencial construí-lo e mantê-lo ao longo do tempo, não apenas para garantir impacto político, mas também para garantir o sucesso das ações das próprias empresas. Essa legitimação é construída através de ferramentas e procedimentos em que a tecnologia desempenha um papel importante, mas onde a lógica de criar e manter comunidades de pessoas é essencial.

CIDADANIA CORPORATIVA E RESPONSABILIDADE NOS NEGÓCIOS

Os consumidores de hoje não estão mais satisfeitos com um bom produto / serviço a um bom preço, mas exigem que a empresa que fabrica esse produto ou fornece esse serviço seja responsável em todas as áreas. Como empresa, é essencial que entendamos a responsabilidade perante a sociedade e que as expectativas dos consumidores sejam conhecidas, ou melhor, as dos concidadãos, uma vez que por trás de cada consumidor existe uma pessoa que espera ser tratada como tal. Vivemos em um mundo local global e, ao mesmo tempo, local e, por esse motivo, precisamos desenvolver uma estratégia global de cidadania corporativa, mas perfeitamente adaptada às necessidades locais. Por esse motivo, a estratégia deve ser consistente com a atividade comercial e relevante para a sociedade, e devemos poder comunicar os benefícios dessas atividades às partes interessadas para melhorar nossa reputação, competitividade e resultados.

RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA: GLOBAL, SUSTENTÁVEL E DIGITAL

Ao desenvolver um novo conceito de cidadania global, sustentável e digital, o papel do setor privado é e será cada vez mais relevante. Dessa forma, diante de constantes mudanças no ambiente socioeconômico, o compromisso com a responsabilidade corporativa e o desenvolvimento sustentável são as respostas mais sólidas às novas demandas e expectativas sociais. Conhecer as principais tendências em sustentabilidade, gerenciar os impactos que nossa atividade gera sobre nossos stakeholders e satisfazer as expectativas e necessidades sociais são fundamentais nas novas coordenadas da empresa.

MARCAS E NOVAS TENDÊNCIAS SOCIAIS: REALIDADE CONSTANTE ADAPTADA A NOVOS TEMPOS

Obter as habilidades necessárias para sintetizar as principais tendências, em termos de tecnologia e, por sua vez, equipar-se das ferramentas necessárias para liderar o mundo digital em mudança é um desafio. Uma organização que não funciona corretamente na estrutura digital hoje está predestinada a não sobreviver no futuro. Portanto, é necessário estudar a mudança contínua a que marcas, plataformas ou organizações estão sujeitas para alcançar seu #CoreTarget (clientes ou usuários em potencial). Da mesma forma, as novas formas de comunicação nas redes sociais permitem oportunidades de atingir um público mais qualificado, definindo estratégias diferenciadoras e específicas para as redes e fidelizando nossos usuários finais.

CONSTRUÇÃO DA HISTÓRIA CORPORATIVA E DA CONTABILIDADE NA ERA DO "PÓS-VERDADE"

Nos últimos vinte anos, a comunicação corporativa deixou de ser um resumo (um tanto chato) dos valores e objetivos dos negócios, para uma história vibrante capaz de atingir milhões de pessoas. A necessidade de competir nesse campo emocional por meio de múltiplos canais digitais levanta muitas questões: é necessário para todos? Como são construídos esses tipos de histórias e quais funcionam? Como o retorno é medido? Que relação deve existir entre as histórias criadas para objetivos de reputação e as geradas para campanhas de marketing? Qual o papel da ética e da responsabilidade no "mundo da pós-verdade"? são perguntas a serem respondidas, enquanto determinam os critérios a serem seguidos para o desenvolvimento de uma narrativa corporativa eficaz.

RELAÇÃO EMPRESA E SOCIEDADE: SUSTENTABILIDADE E RECICLAGEM

Hoje a sustentabilidade é um desafio para toda a humanidade e há muitos desafios pela frente. É essencial analisar como a evolução e o papel da sociedade e de suas entidades estão mudando. Como é essencial realizar um processo de diálogo e trabalhar em projetos conjuntos de interesse: promover a reciclagem, limpar ambientes naturais, combater o plástico no mar, etc. A análise de casos relevantes pode servir de modelo para aplicar essa experiência em outros países. A ECOEMBES é uma entidade que gerencia a coleta, reciclagem, conscientização e design ecológico de embalagens e papel / papelão em toda a Espanha. O envolvimento, participação e diálogo com entidades sociais, ambientais e da sociedade é uma das chaves para o sucesso dessa iniciativa.

TENDÊNCIAS E FATORES DE SUCESSO NA GESTÃO DA COMUNICAÇÃO

Através das descobertas empíricas dos Monitores Latino-Americanos de Comunicação, será traçada uma visão geral da prática da gestão da comunicação na região em relação às realidades da prática em todo o mundo. A influência da comunicação e da comunicação no momento peculiar das mudanças na região será discutida, com processos políticos e econômicos altamente complexos, como as mais recentes mudanças nos governos em vários países ou a situação política na Venezuela. Da mesma forma, serão projetadas tendências na gestão da comunicação na América Latina, incorporando os aspectos mais inovadores da prática, como o uso de big data ou a incorporação de processos e tecnologias para a detecção de notícias falsas. A Estrutura Comparativa de Excelência e o Cartão de Liderança que permitem auditar o desempenho dos departamentos de comunicação também serão abordados.

GESTÃO DE EXPERIÊNCIA É O NOVO DESAFIO DE MARCAS

A experiência do cliente é o novo cavalo de batalha das marcas. Para vencer em um mercado impulsionado pela experiência, você deve dar prioridade absoluta ao cliente e ter a agilidade de oferecer experiências novas e conectadas que se adaptam às necessidades individuais. Para oferecer essas novas experiências, as organizações precisam evoluir, definindo novas proposições de valor, construindo novos recursos e mudando a maneira como trabalham. Através de diferentes exemplos, descobriremos quais são os principais eixos da transformação da área de marketing e como as grandes empresas conseguiram melhorar os resultados de seus negócios projetando e oferecendo novas experiências.

VISITAS CORPORATIVAS

É importante conhecer em primeira mão a realidade das empresas, da mídia e dos consultores para saber como eles estão gerenciando suas políticas de comunicação e como eles conseguiram manter sua posição de liderança em seu setor. Esse conhecimento é muito útil como referência subsequente no design de seus respectivos planos de ação.

ATRESMEDIA - ANTENA 3
ACCIONA
AGENCIA EFE
CORPORATE EXCELLENCE
IBERIA
REBOLD - ACCESO

Para quem?

  • O programa “Tendências Globais na Comunicação Organizacional” é um curso altamente especializado, destinado a gerentes e responsáveis ​​pela comunicação, marca, reputação e relações públicas, interessados ​​em obter visibilidade de seus objetivos profissionais e desenvolver seu potencial.
  • Os assistentes deste programa são profissionais do mundo da comunicação com pelo menos sete anos de experiência em cargos de responsabilidade máxima na área de comunicação corporativa ou similares que estão interessados ​​em desenvolver seus conhecimentos e habilidades e em expandir seu potencial de liderança em a própria equipe e em sua organização.
  • O grupo é limitado a um máximo de vinte alunos para garantir tratamento personalizado, participação e debate dos participantes.

Docentes

O corpo docente é formado por profissionais ativos com ampla experiência internacional, que combinam uma carreira de prestígio com uma atividade de ensino comprovada.

Alberte González Patiño

Director de Comunicación

(ACCIONA)

Alejandro Álvarez Nobell

Professor Assistente - Investigador

(Facultad de Ciencias de la Comunicación Universidad Nacional de Córdoba (Argentina))

Alfredo Orte Sánchez

Insight Manager

(Rebold)

Augusto Leiva

Brand Manager

(Corporate Excellence)

Carlos Molina

Director General

(Best Relations)

Carlos Salas

Formador en Comunicación y Storytelling

David Álvaro

Diretor de área e dircom

(ACENTO)

Isabel López Triana

Socia Fundadora

(Canvas Estrategias Sostenibles)

Juan Antonio Gómez Bule

Security and Cybersecurity Advisor España, Portugal, Israel e Hispanoamérica

(Accenture)

Miguel Aguado

Socio Director

(B-LEAF)

Miriam García Armesto

Directora General

(ANERR)

Ramiro McTersse

CEO/CFO

(Stepfamily)

Sandra Sotillo

Fundador e Diretor Executivo

(TrustMaker. Confianza y Estrategia de Negocio)

Metodologia e avaliação

Metodología

O foco do curso envolve o uso de metodologias dinâmicas e interativas que permitirão aos participantes aproveitar ao máximo as sessões e atividades propostas.

De uma maneira particular,:

* Sessões abordar os diferentes assuntos do programa através de conteúdos teóricos chave, exposição de casos e discussões em grupo.

* Visitas corporativas aprender em primeira mão sobre iniciativas inovadoras e a realidade de diferentes organizações apresentadas por seus próprios protagonistas. Essas experiências podem ser usadas como referência subsequente no desenho de diferentes planos de ação.
ATRESMEDIA - ANTENA 3
ACCIONA
AGENCIA EFE
CORPORATE EXCELLENCE
IBERIA
REBOLD - ACCESO

* Almoços de trabalho conhecer e compartilhar casos com diferentes personalidades do mundo da comunicação corporativa de uma maneira mais próxima e agradável.

* Espaços de rede compartilhar experiências entre os alunos e o corpo docente, bem como outros profissionais do setor.

Avaliação

Diploma do Programa Executivo Internacional em Comunicação Organizacional

Duración y calendario

  • Duração: 1 semana

  • Data de início: 08 de junho de 2020 (Um pós-trabalho e networking de boas-vindas será realizado em 07 de junho à tarde)

  • ** Os participantes devem chegar a Madri na sexta ou no sábado antes

  • Data final: 12 de junho de 2020

  • Horário: segunda a sexta-feira das 9h às 20h

  • ** Algumas tardes / noites haverá atividades culturais de assistência voluntária

  • Carga do estudo: 60 horas / 2 ECTS

Bolsas e condições especiais

  • 20% de desconto para inscrição antecipada antes 22 de maio

  • Bolsa de 25% para convênios com universidades e associações

  • Bolsa de 30% para graduados e ex-alunos da EIC

No caso de aplicação de bolsas e condições especiais:

  • O pagamento da mensalidade deve ser feito antes de 25 de maio de 2020
  • O pagamento restante (integral) deve ser feito antes de 01 de junho de 2020

** A taxa de inscrição (350 €) está isenta de desconto
** Bolsas e descontos não são cumulativos

Nossos cursos são financiados, no todo ou em parte, por meio de descontos nas contribuições de negócios para o Seguro Social. Para mais informacao:

info@eicomunicacion.com

Preço, acesso e admissão

2.350€ (350€ matrícula)

Para a avaliação de sua candidatura como estudante deste programa, os seguintes documentos devem ser fornecidos:

  • Solicitação da inscrição ao programa PIEC, corretamente preenchida.
  • Currículum Vitae actualizado

* Com pelo menos sete anos de experiência em cargos de responsabilidade na área de comunicação corporativa
* Além disso, a formação de pós-graduação será valorizada

    Para solicitar mais informações sobre como se inscrever, escreva para: secretaria@eicomunicacion.com

    Informação adicional

    Fazer um programa internacional é uma experiência única e estimulante. Estamos cientes de que você deve ter o máximo apoio e as melhores garantias de sucesso para tornar essa experiência uma viagem inesquecível. Como você está matriculado na Escola Internacional de Comunicação, você tem direito a um serviço de consultoria personalizado para atender às necessidades de viajar e procurar acomodações na Espanha. O programa:

    Inclui:

    • Bem-vindo depois do trabalho

    • Sessões de treinamento

    • Transferências para visitas corporativas e atividades culturais

    • Coffee breaks
    • Documentação

    • Diploma

    No inclui:

    • Passagem de avião

    • Hotel e manutenção

    • Transferências (exceto as incluídas no programa)

    A reserva do local será totalmente reembolsada até 15 dias antes do início das aulas, se você decidir não fazer o curso.

    A conclusão final do curso nas datas programadas está sujeita à configuração de um grupo mínimo de participantes.

    No caso de cancelamento ou variação nas datas de início do programa pela EIC, o valor total pago será reembolsado.

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